□ 长江日报驻京记者柯立

    凤冠冰箱贴是中国国家博物馆（以下简称国博）以明孝端皇后凤冠为灵感设计的一款冰箱贴，一上市就成为爆款，高峰时期很多人早上5时许就去排队抢购。今年11月，长江日报驻京记者先后三次到国博抢购凤冠冰箱贴，第一次空手而归，第二次买到两个金属的，第三次仍没买到木质的。

    ■ 第一次抢，空手而归

    连日来，记者多次预约国博门票，无奈一直约不上，直到旅游旺季结束，才约到11月7日11∶00到13∶30时段的门票。

    11月7日早上，记者7∶30出发，9∶00来到国博检票口时，由于时段不符，记者被请出队伍。记者重新排队，11∶00终于进入国博时，凤冠冰箱贴早已卖完。一年前，只要约到国博当天的门票，即使错过预约时段，当天也能进入国博参观。

    国博每天下午5∶00放票，上午9∶00到11∶00时段的票通常被秒光。记者刷了多日，才约到11月13日和15日上午9∶00到11∶00时段的票。

    7月19日，凤冠冰箱贴在国博闭馆前2小时摆上柜台，在没有任何宣传的前提下，卖出1700个。上架3个多月来，凤冠冰箱贴卖出近8万个，笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、咖啡等10余款凤冠系列文创产品陆续上市，销售总额已突破1000万元。

    由于凤冠冰箱贴供不应求，自8月13日开始，国博采取每日限量发售措施，随生产销售情况动态调整。目前，国博每天现场发1750个号，每人限购2个，每天9∶50左右就卖光了。木质冰箱贴每个46元，每天限售1000个；金属的每个78元，每天限售2500个。

    “疯狂”的冰箱贴背后是博物馆文创的井喷，在某社交平台上，冰箱贴相关内容超过260万条。有网友在社交平台上晒自己收藏的冰箱贴，俨然是一个浓缩版的博物馆。有人甚至集齐了所有朝代的代表性文物冰箱贴。

    ■ 第二次抢，喜忧参半

    11月13日，北京下雨。记者6∶30出发，8∶00赶到国博门口排队。雨越下越大，五颜六色的伞如长龙在国博雄伟的建筑前蜿蜒展开。

    记者旁边一位老人没打伞，他说：“我和老伴从顺义郊区过来的，清晨4∶30就出门了。我们是帮孙子买冰箱贴，听说很火，没想到这么火！”

    8∶11，检票亭开门了，大家激动地向前挤，有的人身份证都被挤掉了。保安把队伍分成几截，为避免踩踏，一批一批放人。

    8∶15，记者终于离安检口只有十步之遥，队伍变成两折共7列。

    8∶20，核验过身份证，记者进入国博院内，继续排队。

    8∶55，记者终于来到国博大厅。“买冰箱贴的人走右边通道，先领号牌！”记者领到947号。

    排到一半，工作人员通知大家：“今天木质冰箱贴卖完了，只剩下金属的。”有人当场放弃：“我已经来了3次，买了6个金属冰箱贴，只想再买个木质的。”

    还有人说：“可以在网上抢，某东上早8∶00、某宝上晚8∶00，网上木质的每个66元、金属的每个108元，一套比线下要贵50元，但也不好抢。”

    面对求购者的热情，国博应对有道，队伍排成6列，6个通道同步结账。

    9∶30，记者终于买到了2个金属冰箱贴，刷码付款156元，验货，全程1分钟。

    记者紧接着赶到国博地下一层的“古代中国基本陈列”，排队参观孝端皇后凤冠文物，掏出新买的冰箱贴，打卡拍照。

    很多游客想把凤冠冰箱贴作为礼物带回家。广东游客黄女士说：“这个冰箱贴现在网上正火，我儿子叫它‘社交货币’，听说网上有黄牛加价卖，每个加价几十元到上百元。”

    ■ 第三次抢，未能如愿

    11月15日清晨，闹钟6∶00响起时，记者已提前10分钟起床了。这是记者一个月内第三次早起到国博抢购凤冠冰箱贴。

    记者7∶35赶到天安门东站，从地铁口到国博北门外的检票亭时，现场已排起了数百米的长队。

    8∶55，记者进入国博大厅领到890号时，工作人员大声通告：“今天木质冰箱贴卖完了！”面对众人失望的眼神，买到的人喜气洋洋：“我们6∶00刚过就来门口排队了！”

    冰箱贴的火爆也带火了一些小众博物馆、旅游景点。“乾隆御碑亭流沙落叶款冰箱贴”最近上了热搜之后，北京艺术博物馆每天还没开馆，门口就排起了长队。这款冰箱贴采用动态流沙形式，透明的背景框内，金灿灿的银杏树掩映着朱红色的美丽古建筑，轻轻一晃，金色流沙与“银杏叶”宛如在秋风中翩翩飞舞。

    被网友赞为“冰箱贴天花板”的是一款天宫藻井冰箱贴，出自北京古代建筑博物馆。去年7月18日，这家博物馆重张开放后知道的人并不多，但最近这里以“镇馆之宝”万善正觉殿天宫藻井为原型的冰箱贴走红，168元一个，吸引人们排队抢购，有人甚至清晨5∶00去排队。

    相关数据显示，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。有人觉得这些冰箱贴的火爆将是“一阵风”，也有人认为是商家“饥饿营销”吊胃口。

    也有观点认为，冰箱贴作为一种旅游纪念品，具有便携性、文化性、故事性，满足了消费者的个性化需求和情感寄托，价格也亲民，适合当伴手礼。随着文化自信的增强，冰箱贴抓住了博物馆文化热潮，复刻精美的文物造型，通过人们的分享转发，成为社交平台上的爆款，受到年轻人追捧，成为炙手可热的“社交货币”。