上班路上，你抢购的“开心果拿铁”正在配送；午休时，同事炫耀着刚入手的华为Mate  70 RS手机；周末去商场，泡泡玛特门店里挤满年轻人，欢欣雀跃地认领一个月前预定的“一吒难求”《哪吒之魔童闹海》联名盲盒……

    这些看似平常的生活片段，正是“首发经济”的现实侧影，如同一幅新消费浪潮深度渗透大众日常的浮世绘。

    如今，一场由“首发”引领的新经济革命正在悄然改写普通人的生活方式。

    在全球经济转型的浪潮中，首发经济异军突起，成为推动消费变革、产业升级和城市发展的新引擎。《首发经济：中国消费变革新驱动》用详尽的案例，从一线城市引领品牌首发，到二线城市特色创新实践，再到其他城市因地制宜探索，全方位展现首发经济的差异化发展路径。首发经济不仅与零售餐饮、科技、文旅等千行百业创新融合，也与“人工智能+消费”深度交融，并与低空经济、平台经济、银发经济等新经济形态跨界协同，构建全新经济生态。

    《首发经济：中国消费变革新驱动》作者朱克力表示，这场变革的本质是“信任经济”的崛起——消费者用每一次“尝鲜”投票，企业以“首发”回应期待，最终在供需互动中重构商业文明。

    ■ 首发之“首”，映照市场所需

    2024年7月，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》中提出“积极推进首发经济”；同年12月，中央经济工作会议提出要“积极发展首发经济”。

    2025年1月24日，国新办举行新闻发布会，介绍保障春节市场供应、促进节日消费有关情况。会上商务部副部长盛秋平表示：2025年将推进首发经济、银发经济、冰雪经济，推动“人工智能+消费”，发展数字消费、绿色消费、健康消费。

    数据显示，2024年“双11”期间，超六成消费者参与过新品首发，县域直播间农特产销量同比增长217%。这背后，是首发经济带来的三重赋能：更丰富的选择权（从一线奢侈品到县域非遗文创皆“触手可及”）、更公平的参与感（小镇青年与大都市白领同步体验科技新品）、更直接的获得感（柔性供应链让定制化产品进入百姓家）。

    首发经济并非简单的“新品发布”或“首店开业”，而是一种涵盖新品首发、首店经济、首展首秀、技术首用、模式首测等全链条的新型综合消费模式。它通过“首次”这一核心切口，撬动消费升级、产业转型与城市焕新。

    首发经济是消费变革与供给创新双向驱动的产物。书中指出，首发经济通过“首次亮相”的链式效应，激活市场需求引领产业升级、重塑城市竞争力，这正是内需驱动型增长的具体呈现。

    ■ 首发经济的本质是“信任经济”

    中国经济正从要素驱动转向创新驱动，而消费变革与供给创新的协同演进是核心动力。

    一个基本共识是，消费是经济增长的“压舱石”和“稳定器”。从中国消费结构的变迁来看，居民消费正从“生存型”向“发展型”和“享受型”跃升，个性化、品质化、体验化需求日益凸显。

    消费者为何愿意为“首发”买单？因为“首发”背后，是对品质的承诺、对趋势的预判、对体验的重构。首发经济绝非孤立的商业行为，而是一场涉及技术、政策文化与资本的生态革命。

    故宫文创将千年文物转化为日常美学，正是通过首发建立情感连接；在深圳前海，低空经济与首发经济的融合，让无人机配送从实验室飞入街头巷尾；在杭州电商之都，数据驱动的反向定制（C2M）将消费者需求直接转化为生产线指令；在西安大唐不夜城，沉浸式文旅首秀让历史从书本跃入现实。

    这些实践揭示了一个真相：首发经济的生命力在于，它既是创新的“试验田”，也是生态的“连接器”。

    在这场变革中，政府、企业与消费者形成了微妙的共生关系。上海的真金白银补贴、北京的“白名单”制度、成都的“国际+本土”双驱动策略……政策工具箱的每一次开合，都在为首发经济赋能。企业则通过“细节化创新”“试点化试验”“标杆化引领”，将风险转化为机遇。消费者，既是这场革命的参与者，也是评判者，他们对“首”的狂热，既是对新鲜感的追逐，亦是对美好生活的投票。

    （长江日报记者马梦娅 整理）