接待观众22.5万人次，文旅项目集中签约232.8亿元。9月14日，2025中国文化旅游产业博览会（以下简称博览会）晒出亮眼成绩单。为期三天的博览会，为文旅行业展示先导示范场景、为展商搭建交易洽谈平台，而广大展商和市民游客，则在武汉度过了一个获得感、幸福感满满的欢乐节日。

    本届博览会集“展、演、销、游”四大功能于一体，汇聚各省区市近2000家企业参展参会。展览面积达10万平方米，集中呈现全国文化和旅游产业发展成果与创新实践案例。同期举办多场交易洽谈会，组织首发、首秀、首演系列活动及线上“超级品牌日”直播活动等。部分特色活动更是延伸至武汉市域其他场景，并持续至国庆假期，通过线上线下、场内场外联动，让文旅魅力深度融入百姓日常生活，真正实现惠民乐民。

    ■ 产业先导示范

    科技赋能文旅 融合引领未来

    本届博览会着力突出产业先导示范，聚焦文旅融合与科技赋能，集中展示文旅产业发展的新业态、新模式、新场景和新趋势，凸显“科技感”与“融合度”。

    展会现场，一座直径12米的半球形装置引人驻足。观众步入其中，既可沉浸式体验 “哪吒闹海” 的奇幻，亦可“穿越”至有九百余年历史的应县木塔，这正是深圳欻与无影公司全球首发的“多业态文旅沉浸式球幕空间”。从诗与远方主题展区的AI数字艺术展、沉浸式演艺、旅拍数字人，到湖北馆中借助VR设备一秒“穿越”至神农架冰雪世界的“云端滑雪”；从天津展区津河“元”梦VR互动游船让体验者化身海河“船长”，到广东展区十余个桌面小机器人踏着鼓点演绎传统英歌舞——前沿科技与文旅元素的碰撞，为观众打造了一场可感可触的科技文旅盛宴。

    黑科技让“诗和远方”不再有距离感。磐石科技与湖北人形机器人创新中心展出的主力机器人产品中，机器人乐手“寂静”以近乎人类的节奏感与力度敲击鼓面，演绎《孤勇者》等曲目，高阶鼓技引来阵阵掌声；“星汉耀江城”武汉馆的“人机共舞”大秀场场爆满，造型别致的机器人成为观众合影的热门选择；杭州灵伴科技的AI+AR智能眼镜，除实时翻译、导航功能外，更能带来第一视角“大闹天宫”的沉浸体验。

    数字技术重塑文旅体验场景，消费升级催生新业态新模式，“文旅融合高质量发展”已成行业共识。展会现场，数字智能穿搭、低空飞行设备等新产品、新项目持续引领行业方向；航文旅展区汇聚东方航空、南方航空、首都机场集团等近40家航空企业和单位，展示“航空+文旅”跨界融合的新成果、新趋势，就连运用于文旅场景的直升机也被搬进展区，吸引游客纷纷打卡。

    ■ 企业交易平台

    精准对接赋能 务实合作共赢

    本届博览会不仅是一场文化盛宴，更是文旅产业打造高效交易平台的生动示范展示。

    博览会现场，潜心打磨高新技术的企业迎来商机。在文旅装备展区，发布全球首款多业态文旅沉浸式球幕空间的欻与无影公司达成10个意向大单，总金额约1.2亿元；武汉福生通用航空达成2笔飞机交易意向订单，总金额2400万元。本届博览会还开辟“超级直播间”，联动国内头部OTA公司，举办文旅线上促销活动。据统计，博览会现场文化产品、旅游商品等交易额达1.7亿元。

    “武汉比我想象中更精彩！”首次来汉的乌兹别克斯坦丝路文化旅行社代表罗比娅（ROBIYA AKBARALIEVA）难掩兴奋。她现场与武汉旅游企业完成签约，并称赞：“这里有深厚的文化底蕴、美丽的自然风景和完善的接待设施，值得深度体验。”

    本届博览会精心组织文旅产业供应链交易洽谈系列活动，包括：国潮文创主题演讲暨交易洽谈、文旅项目综合运营主题演讲暨交易洽谈、海外旅行商 B2B交易洽谈、数智文旅主题演讲暨交易洽谈、文旅装备与旅游产品首发首秀暨交易洽谈等活动。5场文旅产业洽谈活动达成合作交易8.1亿元。此外，本届博览会还组织了沉浸式文旅产业交流、文商旅融合发展促进交易洽谈活动。

    本届博览会举办期间，还有众多重磅项目落地，文旅项目集中签约232.8亿元。

    ■ 城市流量入口

    全域资源聚合 流量转化“留量”

    本届博览会以超高人气，成为城市一大流量入口。博览会面向社会公众免费开放，截至9月14日，累计接待观众22.5万人次。

    来自全国31个省区市的展团，竞相拿出“绝活”，将海量流量吸引到本届博览会。江苏省展区，特别搭建了“苏超”展位。这里不仅现场售卖火爆的“苏超”周边产品，还演出“苏超”定制曲目——《声声慢·苏超情缘》。在山东展区，一场融合美酒、咖啡与科技创意的沉浸式体验火热上演，游客争相品尝青岛啤酒原浆，畅享以文物、超然楼、泰山为灵感的特色文旅下午茶。河南展区，从郑州远道而来的“蜜雪冰城”成为绝对焦点，品牌携多款限定周边亮相，包括文创周边、主题帆布袋、小零食等性价比爆款，开展不久便被抢购一空。新疆展区特色织物——新疆棉春夏被子、披肩、羊绒围巾、特色服装等，吸引了众多女性前往购买。

    本届博览会显示强劲带动力。统计显示，到博览会观展的22.5万人次观众中，半数来自外地。携程旅行介绍，近三天武汉市整体订房量同比增长43.5%，订单金额同比增长42.9%。临近武汉国博中心的酒店一房难求，其中武汉洲际酒店及国博套房假日酒店，订房量同比翻番。

    逛博览会，看音乐喷泉，尝汉阳美食。本届博览会举办期间，网友开发出文旅博览会专属游线。国博中心周边餐饮企业表示，博览会带来巨大流量，营业额普遍增长五成以上。

    为加速“客商”向“游客”“流量”向“留量”的转化，本届博览会还推出“跟着展会游武汉”活动，全市主要景区和众多企业针对本届博览会展商、观众推出各种福利，吸引大家看展会、游武汉。同时，博览会现场的热门项目，如国潮文创馆的各种爆款文创，也将走进武汉热门商圈、社区打卡地，让博览会热度持续发酵。

    ■ 百姓欢乐节日

    全域盛宴绽放 幸福体验升级

    国博、故宫携文创而来；北京环球影城、香港迪士尼、广东长隆带来欢乐；文旅IP花车大巡游来了……本届博览会给市民游客带来欢乐节日。

    在博览会现场的文旅IP主题展区，香港迪士尼超7米的巨型米奇装置，成为众多观众合影的背景板。北京环球影城特别版狂欢嘉年华点燃热情，小黄人斯图尔特、凯文、穿靴子的猫、朱利安国王闪亮登场，向现场观众发出热舞邀请，围观者纷纷感叹 “太有眼福”。长隆集团的欢乐派对上，“欢乐大使”卡通虎卡卡、琦琦与粉小琦盛装亮相，与外籍演员共舞，现场观众直呼“好热情”“好活泼”。

    本届博览会的特色活动——文旅IP大展演火热亮相。六大文旅主题花车，与14台来自湖北各地的品牌花车精彩展出，吸引市民游客驻足互动。来自全国的38组文旅IP也轮番登场，广东英歌舞、西藏山南藏戏、四川变脸等非遗表演精彩纷呈，演员们与花车前的观众热情互动、合影留念。

    “全部卖完了，一个都没有了！”连续三天，国潮文创展区人气持续火爆，货架售空、补货一轮接一轮、排队队伍蜿蜒曲折——成为今年展会最真实的写照。中国国家博物馆、故宫博物院、恭王府博物馆、甘肃省博物馆、山西博物院、湖北省博物馆携自家最抢手的文创产品齐聚，还有火爆的西安绒馍馍、武汉蒜鸟、新疆馕来了等文创品牌都来了……900多款产品共同打造顶流文创嘉年华。

    博览会现场集结全国风味：青岛啤酒的清爽、宁夏葡萄酒的醇厚、孝感米酒的甘甜……单是饮品便能尝遍大半个中国。内蒙古展区的烧卖香气诱人，老板闫晓波介绍，首日两人手工包制的800多个烧卖一扫而空，次日准备的1800个也早早售罄；“美食天下”展区“烟火气”拉满：扬子江、汪玉霞等武汉老字号糕点散发麦香，中国澳门妈阁四宝、广东黄但记状元饼带来地道风味。

    2025中国文化旅游产业博览会的欢乐还将持续到国庆假期。博览会同期，武汉市整合全域特色文旅资源，推出“烟火武汉 缤纷璀璨——2025武汉金秋品质旅游季”系列活动，其中文旅IP城市大巡游将在国庆中秋假期举办。届时，20台文旅IP花车、近千名演员组成的海内外表演团队，开启规模更大的城市巡游。此外，从9月下旬至国庆长假期间，武汉还将邀请三大博物馆、7家城市文创回到武汉“大返场”，欢迎广大市民游客前往打卡。

    出品/武汉市文化和旅游局