□ 长江日报评论员刘功虎

    当下，长江文化艺术季火热进行，湖北“超级文旅日”又劲爆来袭，精彩纷呈的活动在武汉上演，让广大市民游客触摸到文旅产业蓬勃发展的时代脉动。

    文旅产业如何做强、做大，做成支柱产业？那种“吸引人流、强化消费”的思路或许一时有用，未必能够长久。如今，人们的旅游需求远不止“到此一游”，而是通过旅行感知不同地域的文化魅力和生活方式。旅游是“具身性”、沉浸式的，当人们登临黄鹤楼，欣赏凤舞九天；漫步琴台龟山，品鉴高山流水；徜徉历史街区，瞻仰革命遗址、体悟英雄精神……在亲身体验中获得心灵触动和精神满足，才会完成一次高质量的文旅活动，旅游、消费因之有了根基，得到赋能。

    文化的生命力从哪里来？如何实现文旅的高质量发展？习近平总书记阐释过方法论：“就是要保留自己的特色，抓好人无我有的东西。”人无我有，即一个地方独特的历史积淀和文化底蕴。比如，展现荆楚文化神韵，展示长江文明精髓，弘扬红色历史文化，洋溢城市英雄气概，这些都是武汉的“人无我有”、独特魅力。做好文旅融合，不只关乎经济增长，旅游本身要“成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”。从文化出发，落脚在文化，“文旅+”就有了深厚的土壤。

    建设世界知名文化旅游目的地，要扎根一方水土，要有浓郁的城市文化和特色。荆楚文化、长江文明、大江大湖、知音黄鹤、红色热土，这些禀赋本身就是世界级的，我们要做的是立足文化根底，推动文旅融合更上一层楼。