巴公房子的红棕木纹顶边，化作开瓶器的精致轮廓；热干面、豆皮凝练成毛绒玩具的俏皮文案；“蒜鸟”“搞么狮”挂在包上随年轻人穿行街巷……如今的武汉礼物，早已跳出传统工艺品的陈列柜，以“形象活、市场火、文化浓”的立体姿态，成为解码武汉城市IP的新密钥。

    ■ 地标“破圈”

    老建筑与网红地标的文创新生

    “这个香薰的巴公房子造型太赞了！” 在巴公房子官方文创店里，上海游客陈女士的挑选场景，正是今年武汉文创走红的缩影。展柜里，巴公房子开瓶器、建筑造型毛绒系列、花窗明信片等兼具设计感与鲜明地域特色，成为武汉旅游市场的“新宠”。

    “建筑是城市的记忆密码。”巴公房子文创项目负责人表示，今年团队聚焦城市地标，让百年老建筑转化为可触摸的文创，实现 “老建筑、网红地标火起来”。住进巴公邸酒店的全国游客，几乎人手带走一份“巴公房子”文创品。其中巴公房子冰箱贴开瓶器，精准复刻巴公房子的建筑轮廓，红棕木纹顶边与银色金属的撞色设计与细节满满，开瓶槽与建筑立面线条自然融合，兼具实用性与纪念意义，上市后销量攀升，成为游客与市民的心头好。

    这股地标“文创化”的风潮席卷了武汉众多标志性景点，众多产品让地标文化融入日常生活，重温打卡记忆。百年江汉关大楼化身精工笔记本，封面采用激光微雕突破性工艺，背面匠心复刻1924年江汉关开埠情景，建筑细节跃然指尖。黄鹤楼、长江大桥被各种创意呈现。筑味武汉·拉丝夹心曲奇饼干礼盒以武汉城市地标为灵感，将建筑美学与法式甜点工艺融合，8款曲奇如微缩建筑模型般排列，打造可食用的“城市记忆图鉴”。汉口特色历史建筑系列文创产品，将武汉黎黄陂路的经典老建筑巴公房子的古朴、华俄道胜银行的辉煌、惠罗公司的往昔风华，以本土青年艺术家的妙笔生花跃然于马克杯的温润、真丝丝巾的柔滑、晴雨伞面之上。

    网红地标的融入更贴合潮流，年轻人也成为文创消费的主力军。光谷空轨有了光子号互动冰箱贴，“鹤舞流光”黄鹤楼夜光冰箱贴成为城市礼物现象级爆款。湖北省博物馆十大镇馆之宝AR冰箱贴备受年轻人青睐。“将这些网红地标元素、科技互动体验融入产品，能有效吸引年轻群体的关注和购买，这正是武汉礼物抓住市场脉搏的关键所在。”悦游礼公司负责人卢正杰道出了市场的关键。

    ■ 元素“扩容”

    过早文化与方言里的城市烟火

    若说地标文创是武汉的“硬名片”，本土生活元素便是最能打动人心、引发共鸣“软情怀”。今年，武汉礼物拓宽创意源泉，深挖过早文化、方言特色，让城市烟火气扑面而来。

    今年以来，方言玩偶“蒜鸟”已销售60万个，蒜鸟家族发声玩偶系列也持续上新“小伙伴”。从一只裹挟武汉方言的“蒜鸟”玩偶火遍全网，到“要么羊”“一鹅”“搞么狮”组成的方言玩偶家族风靡全国，这场文化“出圈”既具象呈现了武汉文化的蓬勃生命力，也彰显了地方文化创新发展的强劲活力，更为本土文化从区域符号蝶变为全民情感共鸣点提供了鲜活借鉴。

    过早系列文创成“爆款聚集地”。位于咸安坊的“全员饿人”文创店内，热干面、豆皮、鸡冠饺等武汉人熟悉的众多“过早小吃”都成了玩偶，被整整齐齐挂在陈列墙上。游客在店里选好玩偶，结完账就可以站在门口“假装过早”，玩一场经典的“过家家”游戏。从去年9月底开张至今，“假装过早店”商品经历了多次售罄，周末和节假日迎来外地年轻人大排长队。

    “武汉礼物”正日益成为一个承载城市多元精神的文化容器，武汉深厚的江河文化、楚文化、非遗文化也被巧妙地融入产品设计中。汉口茶厂汉口特色历史文化水彩插画系列凤鸣楚天·红绿黑礼盒，包装上有只腾空飞翔的凤凰，其冲天而起的姿态恰好与楚人一鸣惊人的观念相契合。纸坊造非遗手作纸灯外观采用江汉揽胜图、夜上黄鹤楼、黄鹤仙子、武汉诗词作为主题，灯面以古画、插画或诗词为内容，突出中国古代文化的特色。

    ■ 市场“贴近”

    需求导向下的文创革新

    形象活、市场火、文化浓——今年武汉礼物的变化，是市场需求与供给侧改革的结果。随着旅游消费升级，游客对文创的需求从“纪念意义”转向“实用+创新+文化”兼具，武汉礼物的转型正精准回应这一需求。

    “以前的黄鹤楼模型、编钟摆件，实用与设计感不足，难吸引年轻人。”众多文创团队通过调研景区与商圈，确定“潮新、故事化、实用化”方向，同时精准定位群体：为年轻人设计网红、方言文创，为家庭游客设计过早卡通产品，为商务人士设计质地更佳的金属地标摆件等。

    供应链优化提升竞争力。众多设计团队与本地文创企业、百年老字号合作，“设计+生产+销售”一体化降成本；线上线下联动，通过电商平台、社交媒体直播、文创商店等扩大影响力。产品不仅热销本地，还销往全国，让更多人通过文创了解武汉。

    通过旅游商品，让文化资源活起来，是传承也是自信。业内人士认为，“武汉礼物”已成为展示城市形象、推动文旅深度融合的重要窗口和抓手。从百年建筑到市井烟火，从非遗技艺到现代科技，每一件“武汉礼物”都在讲述：城市IP的生命力，在于与生活的同频共振，也在于它能被触摸、被使用、被分享，最终融入人们的日常。

    ■ 2025

    精品武汉礼物名单

    1 蒜鸟家族发声玩偶系列

    （绿色蒜鸟、樱花蒜鸟、热芍了等）

    2 鹤舞流光冰箱贴 粉/蓝

    3 筑味武汉·拉丝夹心曲奇饼干礼盒

    4 武汉印记·百年城味礼盒

    5 老万成冰糖桂花酸梅膏

    6 汉口特色历史建筑系列文创

    7 汉口特色历史文化水彩插画系列

    凤鸣楚天·红绿黑礼盒

    8 蔡林记牛肉热干鲜面（335g）

    9 吉金墨影书写笔套装（湖北省博联名款）

    10 黄鹤楼酒陈香1979礼盒

    11 旭东话梅味西瓜籽

    12 解压武昌鱼吐泡泡创意玩具

    13 礼樱武汉系列武汉樱花面

    （礼樱武汉伴手礼880g、春樱系列360g、

    单人食盒110g）

    14 周黑鸭口袋酱板鸭

    15 楚凤书签礼盒

    16 汉先生·428（恩施玉露茶、利川红茶）

    17 升官渡手工圆子礼盒

    18 曹祥泰绿豆糕

    19 纸坊造非遗手作纸灯

    20 德华楼年糕福礼

    21 黄鹤楼三折叠发光AR冰箱贴

    22 巴公房子开瓶器冰箱贴

    23 黄鹤楼中式精酿啤酒系列

    24 江汉关笔记本

    25 巴公情景石膏香薰蓝牙音箱灯

    26 黄鹤古韵迷你旋转灯

    27 樱花绿豆糕东湖联名款

    28 楚香蚁鼻钱香宝

    29 马应龙八宝蒸汽眼罩樱花香型

    30 武汉东湖四季车载香挂

    31 长江江豚IP家族——江豚淘淘

    32 大地宝藏——天然矿物集（武汉城市版）

    33 遇鉴千年记忆邮折（湖北省博联名款）

    34 叶开泰酸枣仁草本膏

    35 凤纹方罍惊鸿·系列配饰

    （胸针、戒指、耳饰、项链、手镯、发簪）

    36 江汉揽胜图书立

    37 武汉过早人系列

    （面窝人、热干面人、豆皮人、鸡冠饺人）

    38 武汉文创系列发光棒棒糖

    39 咸味糕点系列小咸酥（8种口味）

    40 穿越青铜纪衍生品系列毛绒公仔

    （编钟款、古剑款）

    41 英雄城市的丝巾

    42 巴公房子扩香石

    43 武汉东湖四季系列香囊

    44 武汉风味系列

    （湖北麻糖、藕粉集、热干面、樱花礼饼）

    45 武汉昙华林流沙冰箱贴

    46 汉口特色历史文化水彩插画系列文创

    47 曾侯乙捏捏乐（解压玩具套装）

    48 越王勾践剑（嵌绿松石）摆件

    49 江汉揽胜——拍拍灯

    50 湖北省博物馆十大镇馆之宝AR冰箱贴