高质量发展迈上新台阶

    10月7日，2024武汉体育金秋消费季开幕式在光谷国际网球中心正式举行。从9月至11月，武汉体育金秋消费季将先后举办武网嘉年华、武汉台球产业博览会、武汉体育产业招商推介会暨先进智造体育产业高峰论坛、中国城市户外运动挑战赛等系列赛事经济活动等，持续推动体育消费，助力经济社会发展。

    近年来，武汉市以务实之策、创新之举不断激发市场活力，推进体育产业增量增效。2023年，全市体育产业总产值达到856.5亿元、年增幅超过15%，增加值达到385亿元，占全市GDP比重增至1.85%；体育消费总规模达到400亿元，年增幅超过8%。2024年上半年，全市体育产业总产值约440亿元，同比增长11.4%。

    ■ 创新体育消费场景

    促赛事流量转化为经济增量

    10月7日至13日，武汉体育金秋消费季武网嘉年华主会场设置了“购精彩”市集、“LOVE武网”大看台、多巴胺运动汇、武网美食节等区域，涵盖体育产品市集、美食、文化演出、互动体验等内容，将城市文旅、时尚潮玩、消费体验相结合，打造了覆盖“食、游、购、展、演”的多元化消费场景，众多网球迷在这里流连忘返。

    在武网嘉年华活动现场，体育爱好者王爽幸运地抢到了一张200元面额的消费券，他开心地说：“运气不错，我准备用这张消费券去购买此前看中的网球拍。3月份举办的2024武汉体育消费周期间，我也曾用抢到的消费券购买过体育用品。”

    2024武汉体育金秋消费季期间，组委会将分三批发放1000万元金秋体育消费券，营造浓厚的体育消费氛围，促进体育产业焕发新活力。据相关体育用品商店介绍，每次发放体育消费券时，商店营业额的提升幅度都在40%以上。

    2024年春秋两季分别举办的武汉体育消费周和武汉体育金秋消费季，都以“动起来，购精彩”为主题，以武汉马拉松、武汉网球公开赛、世界斯诺克武汉公开赛等顶级赛事为依托，通过“展会+赛事”的模式，举行一系列线上线下促消费活动和系列赛事经济活动，发挥体育消费拉动经济增长的基础性作用，将体育赛事流量转化为经济发展增量。

    今年3月举办的武汉体育消费周，以“赛、食、赏、购”的全新立体消费场景，宣传推广覆盖近1000万人群，带动消费超过5亿元。其中，2024武汉体育消费博览会现场销售总额为448万元，体育线上消费活动拉动直接消费1544万元，拉动间接消费超8000万元。

    目前正在火热进行中的2024武汉体育金秋消费季系列活动，也展现出了明显的促赛事活动流量为消费增量的溢出效应。

    ■ 增加场地设施供给

    重大项目拉动体育产业产值

    8月8日，武汉最高气温39℃，而位于汉阳四新片区的武汉冰雪中心则是另一番景象：-6℃，“雪花”纷飞，滑雪爱好者穿着厚厚的滑雪服、踏着滑雪板从滑雪道高处飞驰而下。当日，总投资逾10亿元、武汉中心城区目前规模最大的室内滑雪场——武汉冰雪中心正式开业。

    近年来，武汉以争创国家体育消费试点城市为抓手，以培育新的消费增长点和发展新质生产力为导向，进一步落实《关于推动全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的意见》等政策措施，推动体育产业提质增效。

    2022年北京冬奥会后，武汉紧扣新时代体育运动发展的风口，积极响应“3亿人上冰雪”的号召推进“北冰南移”，抢抓冰雪运动大发展的机遇，助力冰雪运动和冰雪产业开新局谱新篇。在市、区体育部门的引导和支持下，冰雪运动的参与人群越来越多，冰雪场馆的建设和投入也在持续增长。

    目前，武汉已拥有滑冰场10家，已建成武商梦时代“WS热雪奇迹”、武汉经济技术开发区中润趣谷四季滑雪场、武汉冰雪中心等3家室内滑雪场，位于黄陂区的武汉甘露山雪世界也将于今年投入运营，冰雪运动正在成为新的体育消费热点和体育产业增长点。

    同时，武汉着力统筹推进重大体育项目投资建设，2024年1月—9月已完成投资约9.16亿元。此外，作为社会民生体育项目的武汉体育馆新馆项目也正在积极谋划中，拟建设1.8万座的综合性体育馆，主场地为冰篮转换专业场地。该项目建成后可承接各级篮球与冰上运动等高规格赛事，也可承接国内大型文艺演出活动，打造武汉体育消费综合体。

    ■ 提升体育产业规模

    培育本土体育企业“独角兽”

    9月9日，国家体育总局登山运动管理中心一行赴武汉经开区中润趣谷景区和龙灵山生态公园考察。11月8日—10日，中国城市户外运动挑战赛系列活动将在这里进行，此项赛事活动也是2024武汉体育金秋消费季的重头戏之一。

    中润趣谷景区是一家文体旅融合发展的综合体，园区内的中润趣谷四季滑雪场，是武汉首家建成开放的真雪滑雪场，在武汉市民中人气极旺，日客流量最高时超过5000人。近三年来，中润趣谷景区通过连续冠名武汉市全民健身运动会，并将全民健身运动会桨板、武术、攀岩等多项赛事活动引入园区，逐渐发展成为军山新城附近年轻人休闲运动的首选目的地。

    市体育局体育经济处相关负责人介绍，近两年，武汉积极培育和孵化体育市场主体，构建体育重点企业运营监测保障机制，含重点企业名录库和潜力企业名录库，每季度调度一次，有针对性帮助企业解决问题，助力企业发展，培育本土体育企业“独角兽”。

    目前，市体育局正大力支持以长江新区仓埠山庄生态钓场、新洲区紫薇旅游度假区等户外运动产业项目为基础，申报湖北省户外运动产业试点。同时，积极组织木兰草原景区、智慧体育跑道101线路等申报2024中国体育旅游精品项目，为武汉体育产业发展助力。

    截至2023年底，武汉共有11042家体育市场主体，从业人员13.8万人。今年，市体育局着力抓好各项扶持措施落地落实，促进武汉本土体育企业做大做强，同时加大招商引资力度，吸引头部企业项目落户武汉，推进体育产业高质量发展再上新台阶。

    （长江日报记者张琳）