专家：拼多多“新质供给”双向激活内需动力

    初冬时节，深入湖北的重点农产区、新质产业带，能直观触摸到蓬勃生发的、来自“大地馈赠”的产业热度。

    在湖北的西南部，湖北宜都农产品龙头企业——湖北誉福园公司的云仓里，成筐的鲜橙堆积在一头，等待上线数字化生产线，通过全自动设备清洗、吹干，然后进入“CT机”内检测果实状态。其中，不合格的果子将被淘汰，其余的根据直径大小，分门别类进行包装。

    在湖北的东北中部，孝感米酒一哥——米婆婆工厂里，空气中满是米酒甜香，工人们正辅助5G智能全自动化设备蒸米、降温、拌酒曲、装箱，一天内就能完成20万斤糯稻的酿造。

    这些区域龙头农产品商家，不仅是地域知名品牌，还在电商平台拼多多“百亿减免”叠加“新质扶持”的多重助力下，充分融入国内国际双循环，牢牢把握住了企业发展的主动权，在市场中站稳了脚跟，在全国叫响了品牌。

    多位专家热议——以拼多多为代表的电商平台依托科技创新，不断扶持、赋能新质农产区、新质产业带，提升供给水平，激发新型消费，双向赋能供需体系，推动消费市场迈向更高水平的动态平衡。

    ■ 北京工商大学商业经济研究所所长洪涛——

    “百亿减免”+“新质扶持”

    双向激活内需动力

    9月28日，第四届中国新电商大会在吉林省长春市开幕。拼多多受邀出席并正式发布了“新质商家百亿扶持计划”。在今年丰收节期间，拼多多首批已投入10亿元补贴资金，20亿流量资源包扶持新质农货商家。接下来，平台将继续加大投入扶持新质农产区、新质产业带，继续深化平台的高质量发展战略，推动商家及产业带实现健康、可持续发展，书写新电商发展新篇章。

    中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授认为，平台推出的“百亿减免+新质扶持”，其中“百亿减免”既是给商家“减负”，又是让利给消费者；“新质扶持”是给予三高支持，即向高科技、高效能、高质量的商家提供支持，又是鼓励商家提供给消费者“三高”的产品、服务、体验。平台和商家合力推动品牌品质提升，共同助力整个行业的健康发展。

    他表示，通过提升产品质量和服务水平，可以树立行业标杆，推动整个电商行业的转型升级。平台经济作为数字经济的重要组成部分，通过数字化技术赋能实体经济，用举措引导商家往高质量方向攀升，推动传统产业的转型升级，提升了整个消费市场高水准供给能力。

    据了解，早在“新质商家百亿扶持计划”发布前，拼多多已推出“百亿减免”一揽子举措，通过真金白银的投入助力超千万商家，持续提质增效。随着新政“满月”效果持续释放，多个类目的商家纷纷预估每年节省的费用达数十万元。

    市场反馈热烈。在国庆消费周期内，平台全域消费表现亮眼，手机数码新品环比增长超过50%，户外炊具、帐篷天幕、亲子鞋、防晒衣等产品环比增长超过130%。登山鞋、登山包以及护膝护踝等用品的销量表现尤为突出，同比增长了近3倍。

    此外，会理石榴、洛川苹果、平和蜜柚、周至猕猴桃等时令生鲜销量平稳，哀牢山冰糖橙下单量单日骤增240%等。

    这背后，正是拼多多“百亿减免+新质扶持”的双向驱动产生的积极市场能效。

    ■ 国研新经济研究院创始院长朱克力——

    “扶持新质供给，小小米酒

    也能成为消费市场的创新主角”

    “街头一碗3元的米酒不再是过早的‘伴侣’，还能成为消费市场的创新‘主角’。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力颇有感触地说。

    在电商成本不断减免的助推下，孝感米酒得以加大对产品研发、资产升级的投入，并逐渐形成了集原料种植、生产加工、包装销售于一体的完整产业链，带动上下游供应链年产值达60亿元。

    孝感米酒正通过5G智能化项目改造，颠覆以往能耗高、劳动强度大的传统生产方式；在质检环节，米婆婆5G工厂通过AI成像替代人眼，能够高效识别酒酿固形物含量，包装环节所需人力也从60人减少到3人，使工厂整体效益提升约17%。

    从事米酒研发20年的生龙酒业研发负责人刘楚星说：“2018年，我们开创小袋酒酿‘一口鲜酿’，填补了消费者的便携即食需求，至今这一爆款单品年销售额达7000万元，带动行业打开了3亿元新品类市场，将米酒产业拓展到休闲食品领域。”目前，生龙的手工鲜米酒已经是拼多多店铺的销冠。

    朱克力认为，传统电商竞争往往陷入价格战的泥潭，而新质供给强调产品、技术等创新，通过提供差异化、高品质的商品来赢得市场，扶持新质供给，有望为电商行业摆脱低价价格战提供新思路，既有助于提升商家盈利能力，也能改善消费体验，形成良性循环。

    ■ 武汉大学经济管理学院教授吴先明——

    “新质供给”对接全球消费者

    需求，使中国式创新生机勃勃

    “以新质供给为抓手，深度融入国内国际双循环，推动经济高质量发展，拼多多给出了探索新路径。”武汉大学经济管理学院教授吴先明说。

    今年“双十一”，国产品牌花漾化妆刷登上了拼多多化妆刷热销品牌第一。数据显示，店铺总共售出逾348.9万件，其中卖得最好的一套刷子销量高达45.5万余件。

    来自河北沧州“外贸出身”的化妆刷，这几年，通过拼多多打通了国内外两大市场。拼多多的新质扶持计划，瞄准的就是这批具备产品创新、供应链优势的商家，助力他们再上一个台阶。

    据了解，通过拼多多平台，沧州青县化妆刷产品在国内市场占有率达到50%以上，国外高档化妆刷80%以上出自青县。每年上亿支化妆刷从这里销往全球各地，支撑起年产值30亿元的“颜值经济”。

    吴先明认为，以拼多多为代表的电商平台，凭借其对中国企业创新潜力的深刻洞察，通过平台生态的强大连接能力，形成了以新质生产力为突破口的平台生态系统。这一生态系统将“新质供给”与全球消费者的个性化需求进行对接，演变成以新质生产力为推动力的新的商业模式，使中国式创新行稳致远，生机勃勃。

    （雷心蕊 周满珍 张珺）