小蛇毛绒玩偶挤进商圈吸金榜前三

    长江日报讯 巴掌大的小蛇毛绒玩偶戴上红色绒球帽子，既能挂在包上，又能“盘”在手上。2月2日，位于武汉天地的莉娜熊门店内，不少消费者购买前不久推出的蛇年限定玩偶，用手机记录它们萌态可掬的样子。

    春节假期，武汉不少零售类门店都把蛇类毛绒玩偶摆放在最显眼处，形态各异的蛇形玩偶成为年轻人购买的热门。值得一提的是，这些热销毛绒玩偶的价格均在数百元，热门品牌的部分款式需提前预订，甚至要到店排队等候。莉娜熊武汉天地店既是华中首店，又是该品牌在中国市场的第三家门店，仅凭销售毛绒玩偶便连续保持武汉天地商圈零售类坪效［指在一定时间内每坪（约为3.3平方米）的销售额］前三。为什么这些“小蛇”人气居高不下？市民小婷说，在她看来，购买玩偶不仅是为了在新年讨个好彩头，更把它看作可以陪伴自己的朋友，自己将通过命名、装扮、拍照等方式与它建立深厚的情感纽带。

    “每只毛绒玩偶都由专业手作老师制作，甚至拥有属于自己的‘身份证’，上面不仅附有它的制作者信息，消费者还可以通过扫描二维码为它们取名并建立档案。”莉娜熊武汉负责人黄晓帅说，玩偶这一传统玩具品类正悄然解锁全新的身份与角色，拥有一只玩偶不再是小孩的“专利”。中国玩具和婴童用品协会提供的数据显示，“00后”成为毛绒玩偶最大的消费群体，所占比例达到43%，“90后”所占比例则为36%。对于许多人来说，毛绒玩偶的柔软触感和可爱造型能激发正面情绪、减轻焦虑。

    在黄晓帅看来，每只玩偶都是小动物“朋友”。为此，莉娜熊品牌在制作挂件时并没有像传统工艺一样将绳子缝在玩偶身体上，而是为它们穿上衣服，把连接绳巧妙地藏在上面。用于包装的盒子则被设计成各类小房子，象征着它们的家。

    社交媒体上，不少消费者晒出自己的“小蛇”。他们不仅分享自己购买时的照片和故事，还热衷于为“小蛇”打造各种造型和场景。

    相关统计数据显示，2024年上半年，中国玩具重点品类整体销量同比增长9.3%，其中毛绒玩偶销售额增幅位列前三。2018年，中国毛绒玩偶市场规模为64.29亿元。预计2025年将达到77.23亿元。除了毛绒玩偶本身，其配套的衣服、配饰甚至展示架也成为各品牌研发的新领域。

    “我们将陆续推出更多富有创意的新角色，让它们加入到莉娜熊这个大家庭中。”黄晓帅透露，莉娜熊品牌会持续上新，让更多消费者购买到心仪的“崽崽”。

    （雷心蕊）