樱花“蒜鸟”火出圈 上市首日卖断货

    □ 长江日报记者黄丽娟

    随着樱花季的到来，武汉春日经济迎来新一轮爆发。3月11日，武汉“蒜鸟”毛绒文创产品推出樱花版，引发全国游客的热烈追捧，上线即迅速售罄。这款头上长着绿色大蒜的小黄鸟，凭借其独特的武汉方言和可爱的造型，成为今年春季最受欢迎的文创产品之一。3月12日，长江日报记者走访武汉礼物文旅产业有限公司（以下简称“武汉礼物”）展厅时获悉，普通版“蒜鸟”和樱花版“蒜鸟”现货均已售罄。

    ■ “蒜鸟”春节至今已销售8万多只

    “蒜鸟”这一名字源自武汉方言“算了”，寓意着化解矛盾、促进和解，被网友亲切地称为“武汉和平鸟”。今年春节期间，“蒜鸟”凭借其萌萌的造型和捏肚子时发出的武汉话童音“蒜鸟，蒜鸟”迅速走红。3月樱花季，“蒜鸟”的热度不减，“武汉礼物单店单日平均卖出1000只。”武汉礼物总经理杨博智介绍，春节至今，“蒜鸟”已经卖出近8万只，多次断货。

    “蒜鸟”推出的樱花版，全身变粉，更加可爱。樱花版“蒜鸟”不仅保留了原有的武汉方言“蒜鸟，蒜鸟”，还新增了一句“都不容易”，引发游客情感共鸣。3月11日，樱花版“蒜鸟”一经上线，便在武汉礼物天河机场店、昙华林店、司门口店等多家门店售罄。杨博智表示，樱花版“蒜鸟”计划限量销售2000个，首批现货上线当日便被抢购一空，外地游客纷纷打电话询问是否可线上购买。为满足大家的需求，武汉礼物11日紧急推出“蒜鸟”樱花版线上购链接，预订也十分火爆。

    ■ 跟着“蒜鸟”学说武汉话了解城市文化

    “蒜鸟”的火爆不仅是因为其可爱的造型和独特的方言设计，更是因为它承载了武汉的城市文化和风土人情。杨博智认为，“蒜鸟”的成功是文创产品更新迭代和消费升级的体现。它不仅挖掘了武汉的城市文化，还通过萌萌的童音传递了武汉人幽默、生动的形象，让游客在带走城市记忆的同时，也在情感上产生了共鸣。

    随着“蒜鸟”的出圈，武汉礼物还推出了“一鹅”“搞么狮”等9款毛绒文创产品，均以小动物的形象出现，轻轻一捏就会发出地道的武汉方言。这些文创产品在昙华林、黎黄陂路等多家文创店受到游客的好评。许多游客表示，这些毛绒玩具不仅可爱，还能让孩子了解武汉的方言文化，捏一捏还能达到解压的效果。

    ■ 樱花季文创产品百花齐放

    喜爱“蒜鸟”的不只有游客。有企业一口气预订了2万个“蒜鸟”，计划在樱花季期间将“蒜鸟”与产品结合，进行活动营销。为进一步推广“蒜鸟”IP，武汉礼物计划于3月底在徐东商圈推出“蒜鸟”快闪店。快闪店将摆放近300款樱花主题文创品，并设置“蒜鸟”美陈场景、“蒜鸟树”、“蒜鸟巴士”等互动装置，将“蒜鸟”打造成武汉更具知名度的品牌。

    除了“蒜鸟”，武汉礼物还推出了超多“樱花定制款”文创产品。杨博智介绍，3月份共上新了300多款樱花主题文创品。其中，樱花饼、樱花糕、樱花梳妆镜、樱花流沙·冰箱贴等产品备受欢迎。一只15元的樱花夜光棒棒糖单品销售额一年能达到300万元，其中超过70%的销量集中在樱花季期间，今年推出了不同的粉色系棒棒糖。

    许多企业也纷纷加入樱花季营销热潮。蔡林记热干面推出了粉色包装和樱花口味的饮品，东湖四季花香薰中的樱花味香水销量也不断增长。杨博智表示，未来还将联合各企业开发更多樱花主题产品，如樱花礼饼、樱花茶、樱花果冻等，进一步挖掘樱花经济的潜力。