拉布布有中国心吗？

    长着锯齿尖牙、超长耳朵的森林小精灵LABUBU（拉布布），正以惊人的魅力征服全球用户。这个小玩偶上半年创收48.1亿元，同比增长668%。

    朋友问我：孙悟空、哪吒我们熟悉，哪怕悟空长一副西方面孔我们也知道他有着中国心，拉布布有中国心吗？

    由香港艺术家龙家升设计的拉布布，形象丑萌，喜欢恶作剧但心地善良，这与东方哲学中“和而不同”“返璞归真”的理念相契合。不追求完美，而是以一种野性甚至怪诞的姿态，展现了“瑕瑜互见”的真实感，某种程度上体现了东方文化中对事物多样性和内在本质的看重。

    我又想了想，说，其实也不必拘泥于拉布布非要有一颗中国心，它拥有的是一颗“世界心”。它不像悟空或熊猫，一出现就带有明确的中国文化标签，那会让国际用户在理解时需要先跨越一道“文化门槛”。

    它像情感的“空白画布”，全球年轻人都可以根据自己的心境和需求，在上面投射自己的情感。它可以是内心的捣蛋鬼，也可以是孤独时的陪伴或纯粹的审美对象。拉布布的丑萌美学，映射更复杂、更真实、更有个性的现代情绪。

    泡泡玛特的策略高明，拉布布的基础款是“世界公民”，限定款是“文化彩蛋”。当拉布布穿着泰国传统服饰，或化身新加坡鱼尾狮时，这是在向当地文化致敬。

    也许，拉布布更像一个“文化混血儿”：其精灵的原型概念源自北欧，其丑萌的审美风靡于互联网时代，其商业模式是现代全球消费主义的产物，而它的运营公司则来自中国。   

    （王永芳）