一种温和可亲的“软实力”

    漫步在纽约曼哈顿的街头，你可能会与一杯来自中国的奶茶不期而遇；参观完伦敦大英博物馆，你可能会发现附近有一家中文招牌的茶饮店生意兴隆。从一杯奶茶开始，世界正在感受不一样的中国。

    一种新的文化输出在悄然发生——它不再只是厚重的历史传统，也不是令人惊叹的建设速度，而是一杯温暖的奶茶，一个可爱的毛绒玩具，一种治愈的香氛……

    “这确实捕捉到了当下中国文化输出一个罕见却极具亲和力的切面。”“90后”消费品行业分析师张璇在其新书《奶茶出海》中这样描述。她亲身探访全球多地中式茶饮店，记录下这些饮品跨越国界的故事。

    过去，我们的出海常常伴随着一种紧张感——急于被认可、被尊重。而今天，奶茶、潮玩、网文所代表的文化消费出海，是松弛而非紧张的，合作而非竞争的。

    甜蜜与温和，化为直抵人心的情感价值。一杯奶茶不会强迫你喜欢它背后的千年茶文化，它只是提供一种令人愉悦的选项。你因为口味而喜欢它，因为门店设计而关注它，在不知不觉中，完成了一次轻松的文化体验。这种“去说教化”的亲近，反而拥有了润物细无声的穿透力。当一个国家的形象与这些“小确幸”联系在一起时，一种温和、可亲的“软实力”自然形成。

    这告诉我们，文化的影响力，未必总是庄重严肃的。它也可以是轻松捧在手心的、洋溢在嘴角的、能点亮平凡日常的。  

    （王永芳）