一份份好礼，让游客生动体验武汉之约

    长江江豚化作手把件，菜薹凝于缠花，大桥藏进文创，风物组成礼盒……一个个鲜活的城市符号，化作美食、香薰、手作摆件，成为游客争相选购的江城好礼。伴随文旅市场持续升温，依托《武汉礼物品牌建设三年行动方案（2024—2026年）》，武汉礼物跳出传统冰箱贴、钥匙扣等文创“老几样”，持续融入科创元素，推动文创生活化，兼顾实用性与审美表达，巧用组合包装策略提升礼品性价比与贴心感，不断释放旅游消费活力。如今的武汉礼物早已不再是简单的地标纪念品，而是深挖城市文脉、贴合日常使用场景的文化载体，遍布景区、商圈等点位的武汉礼物门店，搭建起文化展示与消费体验窗口，让武汉故事可触、可用、可带走。

    2026年新一批“武汉礼物”遴选结果正式出炉。入选武汉礼物与礼物门店品类丰富多元，长江江豚IP、洪山菜薹、一桥两山等城市元素被巧妙转化，游客可以走进门店沉浸式挑选、尽兴打卡，在一份份好物里赴一场生动的武汉之约。

    ■ 武汉礼物越来越会讲故事

    告别过去“好看却留不住”的纪念品，如今的武汉礼物更会“讲故事”，把当地风物、历史典故与城市记忆糅进一件件好物之中。汉剧腔豚系列玩偶将长江江豚形象与汉剧腔调巧妙结合，一经推出便成为网络出圈的“爆款”，被各地游客争相“种草”，长江江豚、黄鹤楼等城市IP以周边产品形式持续出圈，成为游客分享武汉之行的高频元素；缠之花工坊以洪山菜薹为原型打造手工缠花胸针，把餐桌上的时令鲜蔬化作胸前的荆楚风雅；兔毛线缇面料虎头鞋、《蛮有意思的武汉话》沈松柏大师“武汉剪纸”系列摆台小框则把汉绣、剪纸等非遗融入生活日常。

    美食最懂烟火气。肥肥虾庄油焖小龙虾、千湖味道肉松龙虾尾、周黑鸭卤味食光、蔡林记免煮热干面，把汉派味道变成可带走的城市名片；江城风物——武汉糕点礼盒汇集汪玉霞、扬子江、武汉建筑博物馆三家名企，组成美味的礼盒套装。樱花饼、云片糕、荆楚地标曲奇，一份礼盒吃遍江城风物，自享馈赠两相宜。

    文博与国潮同样会讲故事。越王剑首饰系列、越王勾践剑造型多用途伞包与积木冰箱贴，让镇馆之宝以轻盈姿态走入日常生活；楚汉造物楚·龙凤虎纹围巾、武汉国漆大漆小葫芦挂件、四季琉璃主人杯，传递出东方美学的当代气韵；游客带走的不再是千篇一律的纪念品，而是一段鲜活可感的武汉之约。

    ■ 武汉礼物店化身城市微展厅

    随着武汉礼物影响力不断提升，武汉各处的武汉礼物门店呈现遍地开花之势，从机场、火车站到热门景区、核心商圈，一批风格鲜明的武汉礼物销售门店在全城落地，摆脱千店一面的陈列模式，结合点位文脉、客群特点打造专属空间叙事，门店设计融入荆楚纹样、江汉揽胜等地域元素，让门店本身就是微型的江城文化展厅，实现一店一主题、一店一风景，让游客在选购中感受江城风韵，成为展示城市文化的新窗口。

    坐落于晴川阁大禹文化博物馆核心区的武汉礼物晴川阁旗舰店，首创游客服务中心与城市文创集合店双核模式，深耕知音文化、大禹文化，串联“一桥两山”四大城市IP，汇集600余款特色好物，配套集章打卡与便民服务，成为汉阳片区极具代表性的文旅窗口。武汉礼物在天河机场T3航站楼布局西一指廊、西二指廊、国际厅等系列门店，把漆器文创、地标周边、汉味礼盒搬进候机区。其中，西二指廊店开业当日3小时销售额破万，“蒜鸟”爆款获央视新闻点赞，更与省博联名推出“编钟蒜鸟”等机场限定商品，让“武汉记忆”随航班飞向四方。

    老城街巷里，烟火型门店把市井味道装进武汉礼物中。户部巷片区形成矩阵，武汉礼物户部巷店把黄鹤楼飞檐、热干面醇香凝进书签与酥糖，让游客“把江城装进行囊”；楚味堂、荆源楚味文创城汇聚热干面、武昌鱼、藕粉等荆楚风物，专设地方特产展馆；周黑鸭斗级营古城商业街店融合古城青砖与霓虹国潮，让顾客沉浸于武汉市井生活。近三百年传承的汪玉霞，其吉庆街门店，则以碱酥饼、喜饼等经典汉点延续老字号记忆。

    东湖手信磨山南门店、湖北省图书馆文创中心依托景区与书香资源，打造主题展销空间；武汉礼物空轨店紧扣科创属性，扎根光谷生态大走廊，让游客在光子号云端之旅中收藏科创浪漫；国博洲际店面向高端商旅，主打商务礼品定制。品牌授权渠道持续孵化原创，鄂A制造文创店落户中山数字文创园，打通内容生产、IP转化到终端消费的闭环，联动高校打造设计师孵化与产学研基地。

    【专家点评】

    以祥云黄鹤智能陪伴玩偶为代表的科技文创、以左点砭石按摩器为代表的生活好物……2026年武汉礼物的显著变化，在于文化内涵与实用价值的深度融合，市场价值也随之再上台阶。

    中国旅游协会副秘书长、中国旅游协会旅游商品与装备分会执行副主任委员陈斌认为，武汉拥有丰厚的历史人文底蕴、非遗技艺和老字号品牌基础，这是武汉礼物持续创新的底气。江豚IP、洪山菜薹等本土元素的成功转化，证明接地气、有故事的文创更容易打动消费者。从近年发展轨迹看，武汉礼物已走过从“有”到“优”的进阶之路，文化挖掘愈发深入、产品品类愈发多元、消费场景愈发丰富，呈现出文创生活化、场景多元化、传播数字化的鲜明趋势。

    礼物是一座城市流动的文化名片。中南财经政法大学教授、武汉旅游协会专家委员会主任舒伯阳表示，当一件好礼能够承载一座城市的风物、历史与温度，便自然成为向外界传播城市形象、讲述城市故事的重要载体，其价值远超出商品本身。持续打磨产品、打造特色门店矩阵，能够拉长文旅消费链条，助力城市文化软实力持续释放。

    从地标纪念品到城市文化名片，武汉礼物正以更年轻的姿态、更丰富的内涵，走进千万游客的旅途与生活。这份承载着江城风物与城市温度的好礼，不仅是一份纪念，更是一封写给远方的“邀请函”，持续书写着武汉之约的生动篇章。

    侯钰倩