他家的非遗年画节前爆卖三千万元

    长江日报讯（记者张勇军 刘志成 通讯员徐卉婷 晏君）“家人们，马上就要过年了，门神年画和对联，直播间现在下单立即发货，福气到家，好运连连。”临近春节，东西湖区非物质文化遗产——汉吉福年画火爆热卖，短短3个月就卖了3000万元。

    1月20日，长江日报记者来到位于东西湖区慈惠街汉吉福文化产业（湖北）有限公司（以下简称汉吉福公司），展厅里展示着福禄寿三星、八仙过海、天官赐福等中堂画，秦叔宝尉迟恭、关羽张飞、哼哈二将等门神画，以及传承百年的年画木门孤品，栩栩如生、格外震撼。公司的13个电商直播间里，30多位主播轮番上阵，向网友介绍产品特色，推介年画。“网友可一次性配齐节庆装饰用品，线下工厂即时发货‘年画大礼包’。”

    “去年11月开播以来，已拿到300多万份线上订单。”汉吉福公司总经理许华波向记者介绍，公司开发设计的年画、福字帖与组合字对联等新品，今年在网上成为畅销款。

    2024年，汉吉福年画被认定为东西湖区级非物质文化遗产代表性项目。今年45岁的许华波是汉吉福年画的第四代传承人。“我们家从太爷爷开始画年画，一直延续到我们这代人。”他介绍，汉吉福年画特点体现在纯手绘于丝绢之上，采用天然矿物质颜料上色，色彩鲜艳，自然醇厚，永不褪色；画中金色部分，全部采用纯度在98%以上的金箔层层堆贴形成立体效果，因工序复杂，每幅画耗时数月而成。

    “从小就跟着爷爷学画年画，后来年画没了市场，只得转行去打工。”2020年，在家闲着的许华波，再次拿起了画笔。“我手工绘制的一幅中堂画，只是在朋友圈秀了一把，竟然有人出价5000元买走了。”许华波第一次感受到了非遗文化带来的价值，以及电商带来的新机遇。“手工绘画创作一幅中堂画或一对门神画，至少需要20天，有一定的艺术收藏价值。其中，最贵的中堂画卖了4万元。”

    2022年，许华波再次干回老本行，在东西湖区成立了公司，开启年画直播电商事业。他采用数字化技术还原和保护手绘年画作品，将传统技艺发展成了产业。如今，汉吉福公司已发展成120多人的电商企业，“每个直播间2名主播轮流带货，一天下来最多可以拿下近1万份订单”。

    “春节之后，我们还带货中国结、红灯笼、红包等节庆用品以及婚礼、乔迁、生日宴等庆祝活动配套产品。”许华波表示，公司还将开发设计窗花、立体年画、卡通门神等新品，丰富节庆用品品类。