他让70多个博物馆文创产品销量翻番

    □ 长江日报记者秦璟

    一套“剧本游”能为一个博物馆每月售出上千个文创纪念品。32岁的梁浩东从盲盒向故事类文创产品的转型，不仅为自己的公司带来上百万元营收，还让70多个小型博物馆文创产品销量翻了番。

    ■ 数字人带观众“揭秘”简牍

    “这个冰箱贴就是刚才‘剧本游’里介绍过的秦简！”6月24日，云梦县博物馆的文创商店里，游客围着秦简冰箱贴、“秦人游湖”音乐盒等文创产品前，回味着刚刚结束的“剧本游”。

    游客口中的“剧本游”是由武汉金运互动传媒有限公司（以下简称“金运互动”）设计的《秦简圣地》。扫描馆内二维码后，数字人“秦令史‘喜’”便出现在手机里，用互动游戏的方式指引游客逐一来到各个展位前，一步步“揭秘”简牍的故事。

    《秦简圣地》推出不到半年，云梦县博物馆相关独家文创纪念品月销售额最高达5万元。文创产品均价在25至60元之间，换算下来每月可售出上千件文创产品。馆内《古泽风华》《奇光异彩》漆器专题“剧本游”及文创产品上线10余天，高峰时期有1200多人同时体验。

    ■ 为博物馆设计“剧本游”文创产品

    2016年，23岁的梁浩东从国外留学回汉后创办金运互动，以盲盒设计与销售为主要业务。2023年，其盲盒业务营收突破亿元时，他却想到要转型。

    “盲盒毕竟是凭空制造的形象，淘汰速度快。相比之下，‘文化游’市场火热，更有活力。”他说，“如今大型博物馆门前已经排起长队，但还有许多地方博物馆、主题类博物馆尚未讲出他们的文化故事。我们想去讲好这些故事。”

    2023年起，金运互动依托母公司金运激光在3D打印、区块链、大数据、人工智能等方面的数字技术应用能力，开始为博物馆设计“剧本游”和相关独家文创产品。

    从盲盒设计转向文化类产品设计，设计团队不仅没有“水土不服”，设计周期反而从半年缩短至半个月。

    金运互动产品总监张明晗说，“比如在云梦县博物馆项目中，简牍、漆器等国宝文化故事丰富，云梦本地皮影戏则很有美学韵味。我们用激光工艺雕刻出漆器外观的金属冰箱贴，再用半透明材质填充镂空处，做出的文创产品非常漂亮且体现文化底蕴。目前，我们一共设计了云梦相关文化内容的文创产品45款，目前热销的有20多款”。

    ■ 让历史街区老建筑“动起来”

    在黎黄陂路街头博物馆，由江岸区主导、金运互动设计的《汉口往事》剧本游已经落地。用手机扫描明信片、冰箱贴等文创产品，能通过AR技术让珞园、八七会议会址等历史建筑“动起来”，带动游客平均游玩时长从15分钟延长至40多分钟，游览区域从巴公房子门前扩大至整个黎黄陂路片区。

    “‘剧本游+故事文创’模式下，游客不再因为某款文创产品火热就‘跟风’购买，而是真正被几千年的文化传承打动，才想要留下一个纪念品。”梁浩东说，“我们转型去探索这种新模式，正是希望文创因文化而被人喜爱。”

    金运互动开发的一系列数字化文旅场景，入选了江岸区发布的50个科技创新应用场景。