“冰雪三国”花落谁家

    □ 长江日报记者肖清清 李婷 杨蔚 通讯员何雄峰 杨莹

    盛夏，室内滑雪场上，换上滑雪装备的游客排起长队。

    从接近40℃的室外一头扎进室温-5℃的“巨大冰箱”，是一种什么样的感受？

    刚刚过去的这个周末，武汉各大室内滑雪场馆的游客数量激增，接待量较平日翻番。

    随着汉阳区的湖北文旅·武汉冰雪中心、黄陂区的武汉城建热雪奇迹等一批重大冰雪项目的落成，再加上已运营近3年位于武商梦时代的WS热雪奇迹，汉口、武昌、汉阳都拥有了能就近玩雪的场地。

    数据显示，武汉现有的室内滑雪场数量、面积位居全国前列，让越来越多的武汉市民和外地游客，体验到反季玩雪的魅力。

    今年夏天，武汉的超大型室内滑雪场正式开启“三国”时代，竞相追逐华中地区冰雪文旅消费新地标。

    ■ 群雄并起，在家门口实现全天候“冰雪自由”

    7月13日，家住汉阳四新的大学生胡熠顶着烈日高温，走过两条马路，来到湖北文旅·武汉冰雪中心。

    短短几分钟的路程，他已汗流浃背。换上滑雪服，走进飘着细碎雪花的雪场，他从雪道上风驰电掣般滑下，掀起一阵阵雪浪。“夏天滑雪真是体验‘冰火两重天’，这种温差带来的爽感，大概只有武汉人能明白有多刺激。”胡熠笑着说。

    数十公里以外的甘露山文创城，来自郑州的王先生一家三口已在武汉城建热雪奇迹初级雪道上连玩了两天。王先生兴奋地说：“我们原本在木兰山民宿度假，天气太热也不想去挤热门景点。无意中看到附近有滑雪场就过来了，没想到夏天还能在南方滑上雪！”

    夏日的武汉，因为在冰雪运动领域的异军突起，已吸引越来越多外地游客前来体验。

    据武汉市冰雪运动协会最新统计，截至2024年底，武汉已拥有4家室内滑雪场和9家专业冰场，共13家核心冰雪运动场馆，数量与规模均居全国前列。

    自2022年11月WS热雪奇迹开业以来，武汉首个“家门口的四季滑雪场”一亮相就备受瞩目，节假日天天爆满。今年暑假首周，WS热雪奇迹入园人数比放假前增长一倍，环比2024年同期增长了40%。

    2024年8月，湖北文旅·武汉冰雪中心在汉阳区开业后，迅速成为武汉文旅新地标，不到一年接待游客数量已超过40万人次。该中心运营负责人介绍，上个周末，单日客流量较平日翻番。而最高的单日客流峰值，在春节“体育过大年”活动时，场内外游客达6500人。   

    2024年11月，规模更大的甘露山文创城国际滑雪场开放，作为华中地区最大的超大室内滑雪场，拥有高、中、初三级雪道及专业赛事级设施，迅速成为滑雪爱好者的“朝圣之地”。开业以来累计接待游客近45万人次。

    再加上位于沌口的中润趣谷四季滑雪场，分布在三镇的4家大型滑雪场地，2025年接待量预估可超过100万人次。

    业内人士透露，我市目前的几家大型室内滑雪场各有特色，针对的主力消费群体也定位不同，能让市民有多种选择，在家门口就能实现“四季冰雪自由”。

    ■ 三国逐鹿，“冰雪+”文旅新赛道快速延伸

    围绕着冰雪，一条“冰雪+”的文旅链条正在我市快速延伸。

    随着武汉室内滑雪场地的增加，武汉冰雪运动消费热情被点燃，充满新鲜感的“冰雪+”消费生态正在逐步拓宽。

    今年“五一”假期，湖北文旅·武汉冰雪中心的户外草坪上，不少年轻家庭带着露营装备前来参加“冰雪奇旅·旷野生活节”，露营+滑雪的全新城市度假方式“吸粉”大量户外运动爱好者。

    6月，武汉冰雪中心走进中南民族大学，举办“再见民大—湖北文旅集团·太校园音乐节”，精准打开大学生群体市场。目前，该中心承办的武汉市青少年滑雪队选拔赛第二站暨武汉冰雪中心“未来之星”滑雪挑战赛正在举办，并将于7月21日正式开赛。

    湖北文旅·武汉冰雪中心营销总监徐珍介绍，除了冰雪市集、冰雪露营、冰雪音乐节等创新消费场景，暑期还与武汉动物园、省博《流动的调色板》艺术展合作，推出“武动冰雪”双园套票、“冰雪&艺术展”双馆套票，吸引滑雪消费核心群体亲子家庭、大学生群体等。响应省体育局发展“三夜”经济号召，雪场暑期在线下打造了美食节、龙虾节、啤酒节、音乐节等系列主题活动和赛事。

    在甘露山文创城度假区，以武汉城建热雪奇迹的国际滑雪场为核心，定位“冰雪+文旅”融合创新模式，与黄陂区特色民宿酒店、宋式水韵商街等文旅多业态协同发展。

    该雪场营销负责人马瑞介绍，今年夏天在重点打造夜经济，形成了白天滑雪、晚上夜游的新模式，雪合战、雪地音乐会、啤酒龙虾、泼水狂欢派对等活动每周不间断，通过冰雪+场景带动度假区整体客流提升。

    位于武昌核心商圈的WS热雪奇迹，前来消费的亲子家庭占比约为六成，侧重于推动“大众初上雪”，深耕青少年冰雪运动普及，通过冰雪进校园、普惠措施降低体验门槛。同时，强化“冰雪+”生态，将冰雪场景从单一运动场升级为多元生活场，让冰雪成为武汉市民触手可及的四季生活方式。

    2024年底，文化和旅游部公布12条2024—2025年全国冰雪旅游精品线路，其中“知音湖北 南国冰雪”成为南方唯一上榜线路，武汉则是湖北室内滑雪的“主场”。

    2024年武汉冰雪消费市场呈现爆发式增长，间接带动的装备销售、餐饮、住宿等消费规模超5亿元。武汉“三镇鼎立”的冰雪消费格局，吸引了河南、湖南、安徽等周边省份游客，已成为“区域冰雪枢纽”。

    业内人士认为，武汉冰雪消费市场竞争加剧，但市场潜力巨大，各大雪场不仅需要各显身手抓住游客的心，还需形成“冰雪合力”，探索“冰雪+音乐”“冰雪+文创”等新消费场景，让武汉成为独具特色的冰雪经济新高地。

    ◎ 冰雪消费点亮城市新IP

    武汉冰雪教练和培训机构数量在华中地区处于绝对领先水平，进入全国“第一梯队”，仅次于北京、长春等传统冰雪城市。伴随着“带动三亿人参与冰雪运动”的国家战略推进，冰雪运动已成为武汉市民的时尚生活方式。

    2024年，武汉市体育局联合“汉运动”平台及13家场馆发放了100万元体育消费券，叠加“惠购湖北”零售餐饮消费券，覆盖冰雪装备、培训、餐饮等场景，直接拉动消费增长30%。在政策的助推下，武汉冰雪运动协会全年举办了10余项各级别赛事，包括“武汉城建杯全国滑雪公开赛”等，吸引了全国近2000名选手参赛，带动了观赛及周边消费。

    “春有汉马、夏有渡江、秋有武网、冬有冰雪”的武汉城市四季IP已叫响，武汉冰雪消费市场前景广阔。

    （武汉市冰雪运动协会秘书长 姜华）