“晚报杯”文创产品“试水”获好评

    11日晚，随着武汉晚报中小学生足球赛（简称“晚报杯”）竞技类小组赛结束，如火如荼的“晚报杯”即将进入尾声。盘点本届“亮点”，不少参赛学生及家长对塔子湖足球训练基地的“足球市集”印象深刻，称赞“晚报杯”有吃有喝有看头，拉动赛事经济有成效。尤其是本届首次推出“晚报杯”文创系列产品，通过独特、讨喜的“樱小豹”形象，进一步提升了“晚报杯”文化IP和亲和力。

    ■ 文创系列产品“试水”赢满堂彩

    连日来，塔子湖足球训练基地的“晚报杯”主背景板前，新出现的“樱小豹”形象成为参赛学生热衷的打卡点。敏捷智慧的暖白色配以樱花粉色的点缀，憨态可掬的“樱小豹”煞是可爱。

    一旁两个文创展区系列商品琳琅满目，有毛绒、布衣及手工勾编的玩偶，有“晚报杯”纪念徽章及各式小挂件，有印着“樱小豹”及“31届”图案的“晚报杯”纪念T恤，还有非遗书法漆扇、3D打印摆件和各色贴纸玩具……

    常青一小二年级学生洋洋的父母带孩子前来参赛，一眼便瞅中了“樱小豹”亲子纪念衫，一家三口一人套上一件，很是打眼。

    本届“晚报杯”推出一项定制服务，参赛选手可预约现场指定摄影师根据选手比赛时间场次，现场拍摄写真，并PS《武汉晚报》当日版面，让你当回“晚报之星”。

    开赛第二天，一位年轻妈妈领着一对金发碧眼小选手便被展位广告吸引，上前打听预约拍照事宜。一打听得知，哥哥名叫周凯，戴眼镜的弟弟名叫周珂，同在西班牙小学读二年级。去年暑假来汉探亲，恰逢“晚报杯”30年，富力博足球俱乐部邀请小哥俩参赛，在塔子湖踢了8场比赛过足了瘾，并取得佳绩。这小哥俩回到西班牙，便舍不得脱下“晚报杯”比赛服，常向同学夸耀“晚报杯”盛景。

    “也确实，‘晚报杯’那人山人海、旌旗招展的阵势，听说光小学组就有六七百支队伍之多，在西班牙可没见过！”母亲周利是武汉人，她盛赞这项赛事组织得好，不仅赛事热烈、井井有条，还有商家吃喝售卖搭台、文创纪念品唱戏，这样的集一城之众的足球“嘉年华”，很难得。

    “赛事组委会太贴心了，今年推出这样好的现场定制摄影服务，正好弥补孩子和家长们忙于赛事或拍摄水平有限的缺憾，值得留存一生纪念”。周利说。

    ■ 赞助商热心公益亦言商

    “晚报杯”足球赛期间，塔子湖足球训练基地周边，参赛选手和观赛人群络绎不绝。火爆的氛围，也吸引了不少企业和商家来“共赢”。

    国际运动品牌卡尔美是近几年“晚报杯”的主要赞助商。去年，他们专门包场子、摆竹床阵，供参赛球队热身、球迷观众体验互动。今年，他们放弃现场设展售卖，省去开支补贴到各球队团购打折优惠上，并推出凡冠亚季军获奖者，额外赠送千元不等“大礼包”。

    公司负责人杨人坤表示：“卡尔美热心公益亦言商，我们图的是美誉度，只要看到‘晚报杯’有越来越多的球员衣着卡尔美logo，就有一种满足感！”

    “麦当劳”占据了“晚报杯”赛场外围“购物一条街”的黄金地段，“麦当劳”武汉总部协调塔子湖周边门店现制快送，确保专供外卖点保温箱的各式汉堡制品新鲜可口。同为多届“晚报杯”合作伙伴的武汉统一企业食品有限公司，致力于服务贴近性，在塔子湖足球训练基地开设了“海之言”“春拂绿茶”等多个冰饮供应点，让参赛球员走出赛场不超过30米就能找到冰爽解渴的饮品。“统一”还向赛区捐赠了执裁人员防暑饮品。听说分隔5人制球场A字板不足，他们连夜运来20多块广告板，既宣传了产品，也保障了赛事执行。

    武汉德韩口腔医院调来全市唯一一台口腔全息影像CT车，派出专家为参赛观赛青少年作牙龈牙骨免费检测、现场义诊，还拿出洁牙券、牙刷牙线免费发放。

    本届赛事指定用水“闽武夷甘泉”是福建深山中的一种弱碱性自涌泉水。初涉武汉市场，这家外地产销企业有心，早早就瞄准“晚报杯”这一年轻受众群体赛事。赞助同时，他们还积极参与系列文创设计，助推“晚报杯”打造IP特许经营新路径。“樱小豹”设计者娄静称，通过开放式吸收、话题式营销，“樱小豹”日臻完善，或将成为代表武汉青少年活力、足球梦想和城市精神的又一文化符号。

    （陆涛）