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■ 品牌即引力
黄鹤楼冰箱贴销售额超千万元
“前方就是黄鹤楼的文创商店，大家可以移步过去看看。”8月10日上午，“05后”导游虞晓娜带团游览黄鹤楼结束后，照例给足了时间让游客自行挑选伴手礼。今年暑期以来，她接待了近千名游客，几乎人人都会选购伴手礼。
走进店内，琳琅满目的文创产品令人目不暇接。货架上整齐陈列着“鹤舞流光”冰箱贴、诗词书签、丝巾、盲盒等十余个品类。来自东北的游客李先生正在挑选纪念品：“这种融合了文化元素的文创产品才有意义，带回家还能继续感受黄鹤楼的魅力。”
如今，黄鹤楼正以一种超乎想象的方式打破传统。创意设计让它“活”了起来：游客只需扫码就能与“AR李白”对诗互动，夜幕下的光影秀则用现代科技演绎“黄鹤一去不复返”的千古意境。
这种改变也带来了实实在在的效益。“夜上黄鹤楼”门票预订量同比翻番；会发光的“鹤舞流光”冰箱贴半年销售额超千万元；呆萌可爱的“蒜鸟”发声玩偶售出15万只，成为现象级爆款。
“现在的黄鹤楼既是历史见证，又是活的文化载体。”一名四川游客的观察正是武汉文化“活化”浪潮的缩影。在这里，文化不再是静态的陈列，而是强劲的消费引力。“知音号”通过沉浸式演出吸引万千游客，武汉长江大桥文创产品也让“万里长江第一桥”走进寻常百姓家。
■ 展会即平台
双年展拉动商圈客流增四成
8月10日，汉口青岛路的鹅社书店艺术馆内，一场黑塞文学主题展吸引了不少文艺爱好者。来自上海的游客淼淼除了拍照打卡外，还购买了书店推出的黑塞限定套餐。套餐定价42元，有一份饮品、一块蛋糕，还附赠一张透卡书签。
“对于每一个展览，我们都会准备相关周边，如帆布包、食品套餐等供消费者选购。”鹅社书店店员介绍，近几个月来，书店举办了一系列文学主题展，深受市民和游客喜爱。
在武汉，会展已超越单纯的展示功能，正成为连接设计与消费的重要平台。2025年上半年，武汉共举办展会活动近500场，平均每天约3场。密集的展会活动如同一台台强劲的引擎，持续为城市注入活力。
武汉的展会热潮源于其“设计之都”的深厚底蕴。自2017年获此称号以来，设计便融入了武汉的城市血脉。如今，各类展会已成为创意的“放大器”，打通了从“创意展示”到“市场消费”的转化通道。
武汉双年展不仅是艺术盛宴，更是产业融合的试验场。去年，该展通过“艺术+商业”模式，联动餐饮、文创、酒店等业态，带动周边商圈客流增长约四成。
今年3月，中国食材电商节在武汉举办，5500家参展商和40万名专业观众涌入武汉，汉阳及周边区域的大小酒店一房难求。一位参展商说：“在这里不仅能展示产品，更能直接触达消费者，了解市场需求。”
无论是双年展还是食材电商节，这一个个平台正将文化魅力、产业动能与城市消费紧密地串联在一起。
