“村官”秀肌肉拷问的是“眼球经济”成色

    □ 王雨娜

    近日，浙江新昌“林小白在基层”视频号在网络走红，让“公职人员形象创新”成为热议话题。“90后”村团支部书记林仰铎以“林小白”之名，从一板一眼的宣传员转变为“听劝式博主”，跳舞变装、换装背心、大秀肌肉，虽被网友玩梗，却也实实在在帮助农民卖掉了柿子，收获20多万粉丝。

    “林小白”之后，一批“村官”有样学样，秀肌肉、拼颜值……在各路网友的支招建议下，“村官”们在视频中衣着越来越轻薄，短时间内收获大量点赞、粉丝，如愿销售了不少家乡农产品。

    “村官”替家乡代言，希望借助互联网销售农产品，过程也的确如此：乡村的柿子、甘蔗、苹果等农产品热销，转化为村民兜里实实在在的收益。

    许多评论认为，这种看似“擦边”的形象转变，本质是基层干部服务群众的主动求变，为新时代公职人员形象塑造提供了有益启示。

    但如果长期下去呢？视频短期内带来了流量，“秀肌肉”式宣传爆火，可能出现更多“村官”模仿，虽迎合部分网民需求，获得流量并转化为购买力，但这种购买力也许会随着下一个外形更好的“村官”出现而逐渐打折扣，不能长效发展。在此过程中，“秀肌肉”式宣传爆火背后是网民对产品本身的认可吗？部分网民点赞、购买农产品是关心产品本身吗？若不是追求品质，第二年会回购吗？若不能，怎么才能保证乡村农产品火爆的可持续性？

    表面上，“村官秀肌肉”是乡村干部向流量靠拢的主动选择，其实，他们是被动的，是“眼球经济”下的无奈选择。而“村官秀肌肉”这样看上去有争议的现象，拷问的正是“眼球经济”的成色。

    眼球经济是“注意力经济”，依靠吸引公众注意力获取经济收益。公众注意力不是一个好量化、能把握的“力”，就目前来看，还处在比较低级的阶段，常聚焦于浅层的、肤浅的内容。加上算法“用户偏好”，不断强化推送轻松、猎奇的内容，形成了“信息茧房”与“感官漩涡”。许多需要获取关注的人，不得不迎合这些偏好，向浅层化、庸俗化靠拢。

    要打破这一循环，算法需要引入价值权重，将内容的公共性、知识性、启发性作为重要的推荐维度。就拿“村官”卖货来说，算法若将内容的公共性、知识性、启发性作为重要的推荐维度，让那些关乎乡村治理、产业发展的务实内容，与“秀肌肉”一样获得流量扶持，“村官”也不必以秀肌肉去“媚浅”。

    平台推送、政策监管都应有价值引领的责任，通过技术手段为深层、严肃的内容开辟“优先通道”，引导公众注意力投向更有价值的领域，既让有价值的东西更有机会被看见，也推动“注意力经济”从浅层向深层、从短期向长期、从猎奇向价值转变。

    （作者为北京师范大学马克思主义学院硕士研究生）