武汉微短剧“新势力”跻身头部阵营

    □ 长江日报记者杨蔚 通讯员况昕昀 陈阵

    最近一周，在最新的红果热播榜上，湖北景阅文化传媒有限公司（以下简称景阅文化）制作的4部短剧上榜，每部点击量均过亿。

    “几乎每月的榜单上都有我们的短剧，其中不少是现象级爆款。”公司总经理陈书瑶自豪地说。

    3年前，30岁的湖北小伙陈书瑶从北京回到武汉创办景阅文化。3年后，公司从3人扩张至500余人，去年营收达3亿元。今年首季度营收已破亿元，一跃跻身全国微短剧赛道头部阵营。

    “为什么你的短剧这么火爆？”陈书瑶回答：选择与坚持。

    ■ 抓住风口

    百万元买房款变创业启动金

    在武昌区前程中心写字楼10楼，长江日报记者见到穿着洗得发白的polo衫、笑容腼腆的陈书瑶。

    从小喜欢阅读、写作的陈书瑶，高中毕业那年暑假，靠在起点、纵横等网络平台写仙侠小说，每月能拿到5000元稿费。后来，随着多部作品进入网文精品栏，他在圈内开始小有名气，最高峰时，月稿费达到数万元。

    2022年，在北京一线网文平台担任总编辑的陈书瑶，却隐约察觉到一丝凉意：曾经火热的网络小说赛道开始显露疲态。

    与此同时，一种单集一两分钟、剧情高度浓缩、用户需付费解锁的微短剧，正在短视频平台上野蛮生长。

    “小说的下一个形态，一定是视频化。”陈书瑶预感到一场风暴正在酝酿。一股难以名状的吸引力，牵引着他投身其中。

    2023年，他说服家人，放弃北京安稳的工作回到武汉，用积攒的100万元买房款投身创业。

    “人生总该勇敢追一次梦！”陈书瑶说，面临选择时，是家人的支持给了他义无反顾的底气。

    ■ 不惧失败

    反复打磨让短剧冲上榜首

    创业初期，公司仅有3个人。陈书瑶身兼主编、制片、商务、运营等多个职务。

    2023年5月，他与武汉一家制作公司合作，投资拍摄了第一部微短剧。因为与合作方磨合不畅，成品效果不及预期，“市场反响平平，十几万元打了水漂”。

    “虽然亏了钱，但也让我明白问题出在哪儿。”看着近乎停滞的播放量，陈书瑶没有深陷挫败感，而是迅速复盘，斩钉截铁做了两件事：更换合作方，聚焦新的内容方向，选择了当时市场上还不算热门但很有潜力的女频赛道。

    经反复打磨，第二部短剧以扣人心弦的情节牢牢抓住受众，上线首月营收47万元，不仅填补了首部剧的亏损，更让陈书瑶确信，只要深耕内容、选对搭档，这条商业模式完全行得通。

    同年8月，景阅文化在武汉拍摄的第三部剧上线当天便冲上全网付费日榜榜首，单日付费充值达500万元。

    “就像坐过山车，上架的剧一下子就爆了。”依托此前在网文圈积累的资源，景阅文化的剧集数量快速增长。

    2024年初，景阅文化在武汉某写字楼租下办公室，团队迅速扩充至几十人。

    ■ 押注免费

    月均产出两部现象级爆款

    2024年4月，景阅文化办公室灯火通明，弥漫着紧张的气氛。

    彼时，行业主流仍是单部付费，而刚刚兴起的红果平台却主打“免费看剧、广告解锁”。

    团队成员担心，免费模式收益难测，哪比得上真金白银的付费充值。

    “免费模式覆盖的用户体量一定更大，广告变现的潜力更为巨大。”陈书瑶笃定地将战略全面转向免费。

    这一判断很快被验证。2024年5月起，景阅文化稳步占据红果短剧的榜单前列。2025年，公司迎来全面爆发，月均产出两部现象级爆款，单部剧回款超过500万元，全年营收达到3亿元。

    就在此时，陈书瑶又做了一个重要决定：“我把盈利悉数投入公司基建，贯通剧本、拍摄、后期、运营及艺人经纪，构建起完整的产业闭环。”

    如今，景阅文化的编剧团队已逾百人，核心制作全环节均在内部完成，并成功孵化出旗下艺人。

    ■ 深耕内容

    百万年薪聘请主编

    “无论是实景拍摄还是AI制作，内容是核心。”内容创作起家的陈书瑶将重金投入内容生产，以百万年薪聘请了多名资深主编。

    “上班追剧，是我从小就梦寐以求的工作。”主编慕斯（化名）笑着说，她的电脑屏幕上，左侧分屏放着最新上架的热门短剧，右侧则是剧本文档。

    “主编的核心能力是对故事的把握。”慕斯说，从立项开始，她就和编剧一起敲定选题，搭建故事框架，打磨人设。剧本完成后，与制片一同选定男女主角，参与围读，确定音色，审核成片。一个项目从立项到上线，通常需要一个月左右。

    “早期，爽感和反转是短剧吸引关注的重要卖点，现在进入尊重观众需求、传递情感价值的新阶段。”慕斯介绍，去年，景阅文化联合出品作品《兴家之子》便不再刻意强调反转，而是讲述了一个小人物不屈服命运、奋发向上的成长型故事，点击量和网评非常好。

    “短剧正趋于精品化。即便是都市情感剧，也不能把男主单纯设定成有钱、高冷的固定模板，必须展现人格魅力。”陈书瑶说，景阅文化的每部作品都要求创新，无论是主角设定还是故事情节，都要有新意。

    武汉的街景也成为短剧里最常出现的画面。“公司的现代剧大部分都在武汉拍摄。”慕斯说，武昌滨江写字楼、武昌江滩、武昌古城等是剧本高频取景地。

    ■ AI赋能

    冲刺月产百部目标

    AI浪潮正重塑影视制作流程，陈书瑶和景阅文化也正经历着成立以来的一次“动荡期”。

    “AI技术的运用，缩减了短剧制作的成本和时间周期，能够制作传统方式难以实现的画面，让观众更快看到更精彩的内容，为内容创作带来更多想象的空间，产生更多新的可能。”陈书瑶说，短剧无论形式怎么变，核心依然是讲故事。

    目前公司已搭建AI创作中台，月产40余部AI短剧。公司计划年内投入亿元，力争实现月产百部的目标。

    “作为一家身处新赛道的成长型企业，我们发展的信心并不来自单部爆款，而是产业生态的健康发展。”陈书瑶说。

    目前，武昌区正着力发展微短剧，产业生态从单一的“内容制作”向“全链路运营”延伸。

    “上下楼就是上下游，我们几家公司经常会在一起讨论行业发展、AI制作各方面的问题。”陈书瑶说，他所在的前程中心写字楼，聚集了涵盖从剧本创作到拍摄制作到分发变现等微短剧上中下游产业链的5家规上企业。

    （参与采写：栾嘉雯）