国足没进的世界杯，“拉布布”进了

    当“拉布布”站上美加墨世界杯舞台，中国潮玩IP踢出了一脚漂亮的“世界波”。

    2026年美加墨世界杯开幕式上，一个出人意料的“首发阵容”抢了风头——不是球星，不是吉祥物，而是一棕一蓝、咧着九颗锯齿大白牙的“拉布布”。它俩举着捧花和爆米花，在舞台上打打闹闹，最后合力托起迷你大力神杯。

    网友瞬间炸锅：“裁判马宁负责维持秩序，拉布布负责搞乱秩序”“国足没进的世界杯，LABUBU进了”。玩笑背后，更多是看见中国原创在世界破圈的欣喜。

    除了拉布布玩偶亮相开幕式，本届世界杯中国元素无处不在：马宁等人入选世界杯裁判员名单，海信、联想提供VAR显示与AI分析技术，“义乌制造”包揽大量周边商品……中国足球队虽缺席，但中国制造、科技、创意与文化已站上世界舞台。

    ■ 中国潮玩“拉布布”惊喜亮相

    开幕式中段，一个意料之外又情理之中的“萌系彩蛋”让全球观众会心一笑——一棕一蓝两只头戴尖耳、露着九颗锯齿大白牙的“拉布布”蹦跳登台。

    它们并非背景板道具，而是真人偶尺寸：一只举捧花，一只举爆米花，打闹一阵后共同托起迷你大力神杯。

    看台上球迷指着大屏幕拍照，有人还摸出包上搪胶挂件合影，“LABUBU都进世界杯了”迅速登上热搜。

    这是世界杯历史上首个受邀亮相的中国原创潮玩IP——这只2015年诞生于中国香港艺术家龙家升笔下的“丑萌小怪兽”，在世界杯舞台，用自己的方式陪全世界球迷为热爱喝彩。

    ■ 6名中国少年擎旗世界杯

    球员入场环节，分立通道两侧的擎旗少年中，有6人来自中国，他们是：郝烜、高浩凯、吕雨莀、包文博、崔笑菲、刘楠迪夫。

    他们从内蒙古数十万校园足球少年中经层层选拔，由世界杯全球官方赞助商蒙牛招募。

    “以前只在电视上看世界杯，没想到自己能站上揭幕战赛场。”17岁的包文博仍觉难以置信，“我三四岁开始踢球，足球在我生命里很重要。”

    “擎旗那一刻，感觉手里拿的不只是旗帜，还是某种更重的东西。”崔笑菲说。完成仪式后，孩子们转到看台观赛。“回去接着练球吧。”包文博有些恋恋不舍，“世界杯的草皮，踩过一次，就想再回来。”

    ■ 3名中国籍裁判员备战世界杯

    作为为数不多在2026年美加墨世界杯赛场上亮相的中国足球从业者，国际级裁判员马宁近期在互联网上再度走红，引来国际知名媒体的报道。不过，对于外界的各种声音，马宁心如止水，截至本届世界杯开赛前，他一直在裁判工作大本营所在地美国迈阿密全神贯注于冲刺备战，每天平均进行2小时左右的训练，为世界杯执法工作做最后准备。

    这将是马宁自4年前在卡塔尔首次亮相世界杯以来第二次参与世界杯，他也由此成为史上首位参与两届世界杯的中国裁判。

    5月30日，马宁与另外两名获得本届世界杯正赛执法资格的国际级视频比赛官员傅明、国际级助理裁判员周飞一同由北京前往迈阿密。可以期待，小组赛的某场对决，将响起中国主裁判的哨音。

    ■ 中国产品与技术将闪耀赛场

    凭借海量全球流量与跨区域传播力，世界杯历来是品牌营销、商业拓展的重要舞台，而中国企业正越来越深入地参与其中。本届世界杯赛场内外亦不乏中国企业身影，它们或抢抓赛事营销机遇、挖掘商业增量，或直接向世界杯场馆供应相关产品、提供技术服务，向全球市场展示中国产业与科技实力。

    海信是本届世界杯视频助理裁判（VAR）显示技术官方合作伙伴，其自研的系列产品将进驻本届世界杯视频裁判中心，助力视频助理裁判精准判罚。这不仅标志着全球顶级体育赛事对中国引领的RGB-Mini LED技术的高度认可和信任，更代表了中国科技力量在“世界考场”的地位跃迁。

    联想提供的AI技术，将提升执裁水平、优化比赛分析能力。据介绍，联想足球AI超级智能体将为所有参赛队伍的教练、球员和分析师提供数据分析和表现洞察。VAR 3D数字人可视化方案将运用3D建模，为本届赛事球员创建3D虚拟形象，以提升判罚决策的效率。

    ■ 世界杯“义乌制造”焕然一新

    从球迷服、纪念球到获得授权的球队周边产品，义乌商户已提前布局世界杯市场。

    上午10时许，义乌市廿三里街道的生产厂房里一派繁忙景象，百余名工人正在赶制世界杯的订单产品——身披阿根廷队服的“小羊咩西”挂件、英格兰队狮子玩偶、葡萄牙队主题颈枕等。

    热火朝天的生产线，是“义乌制造”再寻常不过的场景。而这一次，这批赛事周边产品被赋予了新身份——它们拥有国家队正版IP授权和独家原创设计，不再是过去简单的代工品。

    每届世界杯都是“义乌制造”的专属时间。而本届美加墨世界杯呈现出截然不同的景象：主动跳出低端内卷，深耕原创设计与知识产权布局，“义乌制造”加速向“义乌智造”转变。

    世界杯周边订单通常具有体量大、工期紧张、工艺繁琐、定制化要求高等特点，这是众多制造企业面临的难题，却恰好契合“义乌制造”的发展优势。如今的义乌已构建起设计、打样、面料、生产、物流出海的完整链条，造就独一无二的“义乌速度”。

    ◎ “拉布布”为什么成“特别嘉宾”

    首先，“拉布布”的出现，用一种软萌的方式，温柔地回应了无数中国球迷对“中国身影”的期盼。

    以往世界杯上的中国面孔，多是场边硬核的广告牌。但这次不同，“拉布布”带去的不仅是“我们能造”，而是“我们可爱”。它不会过人，不会射门，却能让人们会心一笑。网友那句调侃“国足进不去，那就让国潮进去”道出了一个事实：当竞技足球的硬实力暂时追不上时，软实力同样可以绕道超车。

    其次，国际足联主动邀请“拉布布”，打的是扩大受众、拥抱年轻人的算盘。

    长期以来，世界杯受众以男性群体为主，而“拉布布”的核心受众中，年轻女性多。国际足联显然想借这个“尖耳锯齿”的小家伙，打破赛事固有的性别受众壁垒，触达以往不怎么看球却偏爱潮流文创、愿意为情绪价值与审美价值买单的群体。就像有人调侃：买不起门票，总买得起一个几十块的联名盲盒吧？看不懂越位，总能看懂“拉布布”傻乐吧？从“纯体育赛事”扩容到“全球流行文化聚会”，国际足联这步棋下得高明。

    更重要的是，“拉布布”的亮相标志着中国文化IP传播范式的一次升级。

    “来，我给你讲讲上下五千年”，很多老外听着都一脸懵。“拉布布”不讲大道理，以简约鲜活的形象设计、普适治愈的快乐内核，就获得世界的广泛青睐。这一次，作为世界杯历史上首个官方授权联名并登上开幕式舞台的中国原创潮玩IP，“拉布布”实现了润物无声的成功出海。

    当“拉布布”坐在球场中央晃着小短腿，当国际足联称它为“特别嘉宾”，中国原创IP已悄悄“盘带过人”，来到世界杯门前。开幕式一结束，不少人的购物车里多出了一只穿球衣的“拉布布”。从此，世界记住了一个表情：足球是圆的，而快乐是可以长着锯齿牙的。

    本组稿件综合新华社、《文汇报》、《北京青年报》等报道