在世界舞台奏响中国品牌强音

    北京时间7月12日，在美加墨世界杯一场1/4决赛（阿根廷VS瑞士）中，摄像机扫过场边围挡，蒙牛和海信这对“山蒙海誓”组合再次走进全球观众视野——“牛奶喝蒙牛，电视看海信”“中国品牌就是牛，中国品牌值得信”。

    一个月前，这两个中国品牌就在世界杯赛场上首次打出了联合广告组合：“蒙牛海信就是牛，海信蒙牛值得信。”

    本次广告再次升级，从一句彰显中国制造底气的“我们很好”，到一声更接地气的产品“要选我们”，折射出的正是中国品牌愈发的从容和自信。

    ■ 从“中国品牌在一起”到“和全球消费者在一起”

    回望一个月前，当“蒙牛海信就是牛，海信蒙牛值得信”首次亮相时，两个中国品牌选择打破各自为战的惯例，并肩而立。这既是对彼此的认可，更是一份对“中国品质”的联合宣言。

    这一“联名款”亮相后，相关话题在社交平台获得广泛讨论。网友们戏称这对组合为“山蒙海誓”，话题#山蒙海誓CP又有了续集也数次登上热搜。

    但“出圈”只是起点，不是终点。

    对蒙牛和海信来说，站上世界杯舞台，真正重要的不是流量，而在于能否走进全球消费者的日常生活。品牌之间的惺惺相惜，最终要转化为与消费者之间的价值连接。

    这就引出了一个问题：在通过“抱团”制造出品牌声量的最大公约数之后，“出海”的下一步该往哪走？

    7月12日，答案揭晓。

    蒙牛与海信推出联名广告2.0版，把赛场边攒下的那份默契，化作脱口而出的一句大白话：“牛奶喝蒙牛，电视看海信，中国品牌就是牛，中国品牌值得信。”

    这句朴素直白的话，或许少了几分花哨，但若是与1.0版本放在一起看，便会发现这种“直给”并非草率，而是以更贴近日常的语言，传递产品与生活的关联。

    ■ 跳出品牌宣言，广告语融入球迷观赛场景

    1.0版本的联动广告，巧借汉字双关，关键词是“牛”和“信”。2.0版本则返璞归真，把关键词换成了“喝”与“看”这两个再日常不过的动作。

    两个版本表达侧重不同，却藏着一条清晰的叙事进阶：先用文化符号宣告“中国品牌在一起”，再用具体的动作告诉全球观众“中国产品值得信”。

    从“被关注”到“被选择”，中国品牌选择以更自然的方式融入球迷观赛场景。

    在1.0阶段，“蒙牛+海信”的组合已成功楔入全球认知。当人们还在讨论“它们怎么会一起出现”时，品牌出圈的目标已然达成。接下来，更需要与消费者建立起连接。

    2.0版本的"直给"，巧妙地将两大核心产品嵌入了世界杯观赛这一具体场景：牛奶是“观赛伴侣”，电视是“观赛设备”。二者非但不竞争，反而互为补充，共同构建起一个完整的观赛消费闭环。

    比赛间歇口渴想喝点什么，或嫌屏幕太小影响观赛体验时，这份赛场边的温馨提醒便如同一位老友的低语：看世界杯=用海信电视+喝蒙牛牛奶。

    ■ 从赛场到生活，让世界记住这份踏实与可靠

    作为各自领域出海的领军企业，蒙牛和海信语言策略的迭代，是为长期扎根海外市场、创造更大价值埋下的伏笔。

    作为连续三届FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛当下的核心诉求已超越了单纯的品牌曝光，而是要在全球消费者心中建立“蒙牛=世界级品质”的条件反射，实现品牌价值的跃迁。

    本届世界杯，蒙牛冰淇淋以世界级品质正式成为2026 FIFA世界杯官方冰淇淋，不仅在各大赛场内随处可见售卖点，还同步进驻洛杉矶、纽约等全美11座核心城市的商超，铺开北美市场。

    同为中国品牌出海的同行者，海信也在用技术实力诠释着对“世界级品质”的追求。其自研的RGB-Mini LED显示设备亮相本届世界杯，被国际转播中心（IBC）和VAR裁判中心选为专用显示设备。

    蒙牛与海信，在球迷需要那一份冰爽、需要看清每一个瞬间的时刻，稳稳地接住了那份期待。

    世界杯的赛程总有终点，但有些习惯早已嵌入日常生活。蒙牛和海信，从赛场边的陪伴，慢慢变成了日常生活里顺手就选的安心。

    同为连续三届FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛与海信想做的，早已不只是让世界看见自己。更重要的是，把世界级赛事的影响力，变成世界级产品和品质真正走进全球消费者生活的机会。被看见只是开始，被选择、被信任，才是中国品牌走向世界更长久的答案。

    ◎ 抢占全球新赛场，当好扬帆出海的“舰长”

    7月9日，由中国奶业协会主办的第十七届奶业大会奶业20强（D20）论坛暨2026奶业展览会在江西省南昌市开幕。围绕中国奶业下一阶段发展，蒙牛集团总裁高飞特别就中国奶业“出海”提出相关倡议。

    “从高铁、基建、5G到新能源汽车，中国智造、中国技术持续刷新全球认知。奶业也要争一口气，树立进军全球第一梯队的远大志向。”高飞说。

    高飞提出，要坚持“进出口双向高水平开放”，推进“产品出海+产业出海”双轮驱动，同步推进全球资源整合、本土品牌输出、海外产业布局、跨国协同科创四大板块。“我们不只要让优秀的产品走向世界，更要向全球输出中国营养标准、健康膳食方案、中式独特风味，构建全球化的竞争优势。”

    当前，美加墨世界杯激战正酣。高飞表示，足球比赛，拼的是实力、配合与韧性。奶业发展也是一样：既要拼市场响应速度，更要比拼底层创新、全链协同与可持续发展能力。“我们只有坚持长期主义，践行‘以价值创造价值’的逻辑，方能在这场永不落幕的奶业世界杯中走下去、赢下去。”

    在本届大会同步举行的展览会上，蒙牛还以“世界品质 冠军之选”为主题打造沉浸式绿茵展台，集中展示其奶源全链条管控、前沿研发创新、数智灯塔工厂、绿色低碳可持续体系与全品类明星产品矩阵，立体呈现从草原牧场、科研创新到智能制造、终端消费的全产业链布局。

    （吴小红 刘嗣晶）