一张号码布畅游一座城

    □ 长江日报记者高喜明

    春暖花开，马拉松赛事在武汉都市圈多地密集开跑。从武汉的樱花赛道到潜江的龙虾宴，再到鄂州梁子湖的环湖风光，一场场马拉松不仅汇聚了八方跑者，更成为撬动地方消费、提升城市活力的强劲引擎。第三方数据显示，仅2026武汉马拉松一场赛事，产生的经济效益就高达10.15亿元，而潜江马拉松也拉动综合消费超8000万元，“跑马经济”正在武汉都市圈各市加速奔跑。

    ■ 3万名跑者涌入江城

    “汉马”吸金超10亿元

    3月22日，2026武汉马拉松举行，樱花纷飞中，来自全球各地的3万名跑者在江城奔跑，让整座城市“沸腾”起来。

    本届武汉马拉松以“群樱荟萃”为主题，42.195公里赛道串联武汉长江大桥、黄鹤楼、东湖、青山江滩等核心地标，兼顾江景、湖景、城景、工业文明，让跑者尽享武汉美景。

    马拉松赛事，直接催生了吃住玩购刚需。携程平台大数据显示，3月20日、21日，武汉整体旅游订单环比前一个周末呈现爆发式增长：酒店订单环比增长237%、民宿订单环比增长147%、度假玩乐订单环比增长118%。

    为满足跑友及游客的深度体验需求，武汉市文旅局串联核心赏樱地标，推出花朝节、花海露营、戏剧演艺、明星演唱会等活动，整合水上、生态、人文、夜色等精品游线路。携程推出2026武汉马拉松“2日1晚自由行”产品，以方便参赛选手在比赛之余深度游览武汉，一经推出即刻售罄。

    据第三方机构测算，2026武汉马拉松赛事产生的经济效益达10.15亿元，同比增长4.10%。其中，跑者和现场观众的直接消费为3.49亿元，同比增长12.54%。武汉马拉松对武汉城市的经济效益7.09亿元，同比增长11.94%。

    ■ 10吨小龙虾免费吃

    “潜马”带动消费超8000万元

    “跑马是任务，吃虾才是目的。”这句跑圈流行语，在潜江得到了最真切的兑现。4月12日，“楚韵虾香·奔跑潜江”2026潜江返湾湖半程马拉松圆满落幕。在赛事终点的万人龙虾宴上，6000名完赛跑者齐聚一堂，共品10吨免费的潜江美味小龙虾。

    “我参加过很多次马拉松，赛后参加万人虾宴还是第一次。赛道体验绝佳、美食诚意满满，潜江真的不负‘中国小龙虾之乡’的盛名。”来自蕲春的跑友陈婷说。

    4月12日晚，潜江生态龙虾城车水马龙，短短1小时内10吨潜江小龙虾被一扫而空。数据显示，赛事期间重点虾店营业额同比增长35%至40%，仅头部龙虾品牌发放的消费券总额就超百万元。

    数据显示，本届潜江马拉松外地选手占比高达90.33%。以往赛事经济多为“一日游”，本届赛事通过精准政策设计，成功将选手的“参赛行程”延伸为“深度游套餐”。

    “凭号码布，4月11日至12日全市A级旅游景区免费游，这政策太懂游客了。”来自武汉的跑友刘君坦言，他们一行10日晚抵达，11日游览曹禺祖居；12日跑完马拉松后，下午前往章华台，晚间打卡生态龙虾城，行程充实又惬意。

    据统计，赛事期间，潜江市游客量突破12万人次，同比增长70%以上。三条精心设计的主题线路全线爆满，直接带动全市酒店入住率飙升至98%以上。马拉松不仅带动了零售、文创等整体消费增长40%以上，带动综合消费超8000万元。

    ■ 系列优惠让客人留下来

    一张号码布畅游一座城

    马拉松是一场汇聚八方来客的盛会，为了留住客人，武汉都市圈多地在赛事期间推出了系列优惠政策。

    4月12日，鄂州梁子湖半程马拉松举行，4000名跑者一头扎进春天里狂欢。赛后，参赛选手只需凭借一张赛事号码布，就能直通梁子湖区各大景区、酒店、餐饮，享受专属优惠福利。

    3月29日，2026仙桃马拉松鸣枪起跑，来自全国各地的12000名跑者齐聚仙桃。本届仙马深度融合“一马当仙、沔阳有礼”春日运动消费季，在赛事期间举办的博览会上，仙桃优品展销、合作企业展示、特色美食体验、非遗文化展演、仙桃服装展等多元场景同步亮相，打造集体育竞技、文化体验、旅游休闲、商业消费于一体的全民盛会。赛事前夕，沔阳小镇还举办了“人间仙桃 焰遇沔阳”非遗焰火嘉年华，大型水上焰火秀在天鹅湖璀璨绽放，为跑者和游客带来沉浸式夜游体验。3月27日至31日，参赛选手凭号码布可享免大门票、飞车特技“买一送一”、酒店八折等专属福利，实现赛事引流与文旅体验的无缝衔接。

    3月29日，咸宁马拉松举行。凭着一张号码布，整座城市都成了跑者的“补给站”：9家景区免票、5家温泉半价开放。恰逢咸宁30万亩野樱盛放，跑者可免费赏樱。

    ■ 住宿吃饭成标配

    马拉松轻松拉动当地消费

    “马拉松是一项很上瘾的运动，每次跑马拉松都是跟一座城市的深度交流。”已经在全国各地跑了十余场马拉松的网友“米勒大叔”告诉长江日报记者，马拉松一般在周末举行，因为报名人数太多中签率都不高，一年能中几次签对跑者来说是件幸福的事情。

    马拉松如何拉动消费？“米勒大叔”用切身经历，给记者算了一笔账。

    首先是报名费，半程马拉松一般150元，全马一般180至200元。马拉松的规模动辄上万人，光报名费就是一笔可观的收入。其次，还有商家的赞助费，这也是赛事的收入之一。

    对消费最主要的拉动，还是那些外地来的跑者。“一般我都是在比赛前一天过去领装备，晚上在当地享受一顿特色美食，住一晚再参加比赛。比赛结束后，再吃吃当地美食恢复身体。如果时间来得及，还会去当地景点逛一逛。”“米勒大叔”说，一名外地跑者至少能带来500元的消费；马拉松也是展示城市形象的最佳机会，城市让人感觉舒服，会吸引跑者再次过来打卡。

    参加梁子湖半程马拉松的跑者张先生，就是因为马拉松爱上了梁子湖。“第一年跑马初识梁子湖，第二年专程来度假，第三年直接带着全家一起来。”他说。