优秀传统文化要破壁出圈，深入人心

    □ 王云燕

    中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉。在数字化生存成为常态的今天，以Z世代为主体的受众推动文化消费向参与式、社交化转型，传统文化正经历从“博物馆式保护”到“活态传播”的范式跃迁。如何让文化遗产走出专业圈层、突破代际隔阂、融入大众生活，实现从“破壁出圈”到“深度入心”的跨越，成为亟待回应的时代课题。

    ■ 内容活化：创造性转化激活传统文化的当代价值

    “破圈”传播的核心在于内容的创造性转化。传统文化符号之所以难以跨越圈层，不在于文化魅力衰减，而在于其附着于特定历史语境和知识体系，与当代受众形成理解隔阂。破解这一困境，需要在坚守文化内核的前提下，实现表达方式的现代重构。这种重构不是降维取悦，而是通过叙事视角的微观化、情感表达的具身化、价值呈现的场景化，让传统文化与当代人的精神需求建立实质性关联。

    从传播学视域看，内容活化的本质是“意义的再生产”。传统与现代的对话，不是单向度的知识传递，而是双向互动的意义生成。当古老的智慧能够回应现代人的困惑，传统的审美能够触动当下的心灵，文化传播便完成了从“文本复述”到“意义新生”的质变。这要求在叙事策略上从“宏大铺陈”转向“微观聚焦”，摒弃教科书式说教，以润物无声的方式营造共情体验；在文化内涵上从“供人围观”转向“与己相关”，让传统文化真正成为可感可知的精神资源。唯有让传统文化与当代审美同频共振，方能实现跨越圈层的有效传播。

    ■ 技术赋能：数字化手段重塑文化的感知方式

    技术是连接古今的重要桥梁。以人工智能、虚拟现实、大数据为代表的新兴媒介技术，不仅拓展了文化表达的视听维度，更重构了受众与文化遗产之间的感知关系。每一次技术革新都带来文化传播方式的深刻变革。印刷术让典籍走出宫廷，广播电视让艺术进入千家万户，而数字技术则让传统文化从遥不可及的“过去”转化为可感可触的“当下”。AIGC技术使抽象的文化基因得以具象化呈现，沉浸式技术让受众“走进”历史现场，互动技术激发主动探索的热情。技术不再是冰冷的工具，而是连接古今、打通感知的中介，让文化遗产从静态展示走向活态传承，在数字时代获得新的生命形态。

    ■ 渠道重构：全媒体传播打通“破圈”的关键节点

    当前传统文化传播面临的核心困境，在于媒介割裂、渠道单一、传播链条断裂。传统广电、出版与新媒体平台未能形成联动合力，导致优质内容难以触达核心受众。依托媒介融合理论优化传播体系，是破解传播壁垒、实现全方位“破圈”的关键路径。

    构建全媒体传播矩阵，核心在于实现“专业生产”与“社交扩散”的有机统一。主流媒体在内容把控、价值引导方面具有不可替代的专业优势，而社交平台则在用户触达、关系传播方面展现出强大效能。二者功能互补：专业内容通过社交平台实现裂变传播，社交话题借助主流媒体实现价值升华，使文化传播既保持思想深度，又获得传播广度。同时，要立足新媒体碎片化、场景化传播特征，针对不同平台特性实现分众化、精准化传播，让优质内容以合适的方式触达合适的受众。充分运用数字技术打造沉浸式、互动式、体验式传播场景，变被动接收为主动参与，破除传统文化“陈旧”“小众”的刻板印象，让传统文化传播更具时代感与吸引力。

    ■ 长效机制：从“破圈”到“扎根”的价值回归

    让传统文化“破圈”一阵不难，难的是让文化价值真正融入当代社会肌理，实现从“活一阵”到“长效火起来”的跨越。这需要超越短期流量思维，着眼于传播效能的深层建构。

    长效机制的根基在于价值认同的深层建构。传统文化的当代价值，不仅在于其作为知识体系的可传承性，更在于其作为价值体系的可认同性。当受众在文化内容中感受到与自身生命经验相契合的精神资源，体验到与民族集体记忆相连接的情感纽带，文化传播便进入了价值塑造和精神滋养的深层境界。这要求强化内容生产的规范化、体系化建设，依托专业力量打造有深度、有内涵、有温度的优质文化内容，从源头杜绝浅层化、同质化、低俗化传播。

    长效机制的持续在于参与生态的有机建构。当受众从被动的文化接受者转变为主动的内容共创者，传统文化的传播便获得了持续的内生动力。构建科学的传播效果评估体系，将文化价值传递、受众认同度、社会影响力纳入评估范畴，以科学评估倒逼传播质量提升，引导传统文化传播回归价值本位。

    长效机制的实现需要行业协同与政策支撑。推动新闻出版、广电传媒、网络传播、文博文旅等领域协同发力，完善传统文化新媒体传播的扶持与监管机制，防范文化失真、过度商业化等问题，营造风清气正的文化传播生态。唯有当传统文化成为可触可感的生活方式，其“破圈”便不再是传播策略的成功，而是文化生命力的自然显现。

    “破圈”传播的终极目标，不是让传统文化成为流量时代的昙花一现，而是使其在数字化浪潮中获得新的生命形态，在当代人的精神世界中扎根生长。坚持内容创新与技术赋能并重、价值引领与受众参与统一、短期效应与长效建构结合，中华优秀传统文化定能在新时代语境下焕发蓬勃生机，为实现中华民族伟大复兴筑牢深厚的文化根基。

    （作者为中共武汉市委党校，党史党建教研部副教授）