全国选手为“花海电竞”奔赴武汉

    □ 长江日报记者杨晓雨 张衡 通讯员王佩玺 谢琼    

    6月13日至14日，第十三届王者荣耀全国大赛・花博汇北大区决赛暨武汉花海电竞嘉年华在武汉蔡甸花博汇举行。周末两天，花博汇景区入园总客流达3万人次，全网总曝光量超1000万次，相关话题迅速登上同城热搜榜。

    这场融合电竞赛事、花海风光、知音文化与休闲游乐的盛会，不仅为市民游客奉上精彩的文体盛宴，更以顶级赛事作为超级流量入口，释放“赛事一日、消费三日”的乘数效应，跑出电竞引流、文旅留客、消费增能的“观赛游城”新范式。

    ■ 电竞引流花海留人

    2天吸引3万人次现场观战 

    本次北大区决赛，北京、天津、湖北等16个省、市、自治区的数万名选手历经海选、大区选拔赛的层层筛选，脱颖而出的顶级战队及选手最终会师花博汇千亩花海，展开5v5团队赛、1v1个人赛、卡牌对战三大项目的巅峰对决。腾讯互娱相关负责人表示：“当‘最热血的电竞’遇上‘最浪漫的花海’，这种反差感本身就是最强的传播点。加上蔡甸深厚的知音文化底蕴，与我们赛事‘相遇相知’的理念高度契合，这是一场双向奔赴。”

    选手在繁花环绕的对战区沉着应战，专业解说全程驻场，细致拆解战术、点评选手高光操作。观众坐在懒人沙发上，尽情为心仪战队呐喊助威；赛场下，王者荣耀英雄与景区十二花神组成的巡游队伍穿行于花海之间，将电竞的潮流魅力与景区的自然风光完美融合；赛事间隙，花漾泼水狂欢节让紧张竞技无缝切换为清凉嬉闹，五大主题打卡点、知音电竞市集同步对外开放，潮玩手办、趣味体验、特色美食一应俱全。“这是我参加过最浪漫的电竞赛事。”参赛选手刘跃达感慨道。

    家住汉阳的游客王女士原本只是和家人来花博汇赏花，被现场热烈的氛围吸引后，竟从头到尾看完了整场决赛，“我看得目不转睛，这趟来得太值了！”

    电竞走出固有圈层，花海增添潮流活力，花博汇这个周末入园总客流达3万人次，二者相互赋能，实现双向破圈。

    ■ “赛事观众”转变为“深度游客”

    有人周五下班就来了

    顶级电竞赛事带来海量人流，也直接引爆蔡甸全域消费市场，住宿、餐饮、景区、商业等多个业态同步迎来客流高峰。

    电竞爱好者胡思明来自河南信阳，今年30岁，大学本科及研究生均在武汉就读。数日前，他与3名大学室友相约，共同到花博汇观看赛事。他们有留在武汉工作的，也有从江西南昌赶来的，一行人提前预订了花博汇附近的武汉城建开元森泊度假酒店，周五晚上就抵达入住。“之前在网上刷到过酒店的特色榕树树屋，推窗见湖，十分漂亮，还有室内水乐园，刚好借观赛前来体验。”胡思明笑呵呵地说。

    花博汇周边酒店入住率全线走高。“我们房间在一周前就已预订一空。”武汉城建开元森泊度假酒店工作人员说，“酒店还围绕赛事推出生日派对集中仪式、冰冰节系列挑战赛等趣味活动，进一步提升游客入住体验。”

    线下餐饮与街区商业人气高涨。新农牛肉发源地的中法生态城新农集内，欣业牛肉面馆营业额较上周同期提升三成。蔡甸街道“烟火潮集”商业街区内人头攒动，迎来许多拖着行李箱的年轻游客。

    赛事还带动全区各大景区联动升温。不少游客一边看比赛一边逛花博汇，再顺势规划全域游玩行程，从“赛事观众”转变为“深度游客”。

    来自湖北恩施的游客李正告诉长江日报记者，他和朋友们购买了花博汇景区推出的“一票通”，仅需88元，即可一站式畅享电竞、花海、史诗夜秀的全景体验，还有夜市龙虾啤酒畅吃畅饮。第二天，他们准备前往九真山风景区游览。

    “这个周末，景区抖音号、视频号热度飙升，景区咨询电话也响个不停，为此我们临时加派两名工作人员接听来电。”武汉野生动物王国副总经理张凡说。

    ■ “观赛经济”成发展新赛道

    景区客流营收双双创新高

    近年来，蔡甸持续举办各类高品质体育活动。除本次王者荣耀全国大赛北大区决赛外，原始卡萨国际骑射体系全球排名赛、中国魔方运动巡回赛、湖北省航空模型锦标赛、武汉市青少年运动会体育舞蹈比赛等多项赛事纷纷落户。

    赛事搭台，流量来得快，怎样才能留得久?

    蔡甸给出的答案是：体育引流、文旅留客、商业增收、文化铸魂，推动区域从网红打卡地逐步转变为游客愿意反复到访的深度旅游目的地。

    深挖文化内核，丰富体验内容是留客关键。

    王者荣耀全国大赛北大区决赛现场，蔡甸原创文旅音乐剧《知音情》登上舞台，直播间内不少网友点赞并留言道“在电竞赛场邂逅高山流水”“这样的融合太惊艳了”。花博汇知音电竞市集现场更是热闹，古琴弹奏、知音故事拓印等互动趣味十足。蔡甸莲藕、新农牛肉等本土风味也让游客大快朵颐。

    “多元业态在全区持续上新。”蔡甸区文旅局相关负责人介绍，武汉花博汇、后官湖国家湿地公园、金龙水寨生态乐园等景区纷纷引入马术项目；后官湖水上运动乐园水上飞人等特色项目，满足潮流运动与亲子休闲需求；在汉赛跑跑花园卡丁车竞速体验场，游客不仅可驾驶卡丁车释放速度与激情，还可观赏汽车特技表演。

    当地还整合沉湖国际小镇、索河温泉小镇等特色地标，联动十大星级酒店、十大精品民宿、十大特色美食，打造全新“知音十景”，形成协同发展格局。

    种种举措带来亮眼成绩：去年，全区旅游客流、旅游收入双双创下历史新高；今年“五一”假期，蔡甸共接待游客125万人次，实现旅游综合收入5.88亿元，均实现两位数增长。

    蔡甸区相关负责人表示，今年是蔡甸的“文化旅游提升年”，下一步将继续深化“赛事+文旅”融合模式，不断丰富消费场景与游玩体验，持续擦亮“知音故里 蔡甸等你”城市名片，以文体旅商深度融合，推动区域经济高质量发展。

    【专家点评】

    从观赛到游城

    构建“赛事引流—场景停留—消费延伸”价值链

    蔡甸此次“观赛游城”实践的最大突破，在于打破了传统赛事经济的“场馆边界”。

    过去，电竞赛事往往封闭在场馆内，观众看完即走。但蔡甸将赛场搬到花海，让观赛与游园、泼水、逛市集同步发生，形成了“赛事+场景”的复合体验。观众不再只是“来看比赛的人”，而是“来这座城市玩一天甚至两天的人”——这是一种从“单点观赛”到“全域游城”的升维。

    “观赛游城”模式的核心竞争力，在于它构建了一条“赛事引流—场景停留—消费延伸”的价值链。周五下班就出发，周六看比赛、住特色民宿，周日游后官湖、九真山——这是赛事与城市文旅资源深度捆绑后的必然结果。蔡甸通过“电竞+花海+知音文化”的多元组合，成功把赛事带来的瞬时注意力转化为可停留、可体验、可消费的城市文旅产品，为区域经济如何借力新潮赛事实现“破圈”提供了可复制的思路。

    （湖北省旅游学会创会会长、湖北大学旅游发展研究院院长马勇）