上一版
朗读
放大
缩小
全文复制
上一篇
□ 武彦斌 邓雅之
“为情绪买单”正成为青年群体中一种不可忽视的消费现象。走进校园周边的快递站，拆开的包裹里可能是一只售价不菲的“解压捏捏乐”，或是一整套承载童年记忆的盲盒手办；翻开社交媒体，“今天对自己好一点”“治愈系好物分享”等内容下方，常能看到青年网友热烈讨论着刚下单的情绪消费品。从“买一份开心”的奶茶，到排队打卡“网红”店铺，再到直播间里因一句“宝贝们冲”而下单的非刚需商品——情绪驱动的消费，正在悄然嵌入青年的日常生活。
这一现象的出现，有其时代必然性。物质生活的日益富足，使青年一代的消费需求从“生存刚需”逐步转向“精神满足”。当衣食住行不再成为困扰，对情感慰藉、自我认同和个性表达的渴望便愈发强烈。与此同时，学业竞争、人际交往、未来规划等多重压力交织叠加，在尚未形成成熟情绪调节渠道的情况下，即时性的消费行为便成为一种简单直接的解压方式。适度的情绪消费，本是青年调节身心、获得社交联结的正常选择，本身无可厚非。但在消费主义渗透、数字营销诱导与圈层文化裹挟下，非理性情绪消费的隐患逐渐显现。立足马克思主义消费观，厘清青年情绪消费的生成逻辑与潜在风险，引导青年树立理性消费理念，既是守护青年成长的题中应有之义，也是培育健康消费文化的重要课题。
■ 情绪消费为何在青年群体中盛行？
青年情绪消费的兴起，是个体心理、群体互动与外部环境三重因素共同作用的结果。
从个体层面看，这是青年成长阶段的心理特征使然。青年时期是自我意识迅速觉醒、情感需求最为旺盛的阶段。面对学业压力和未来不确定性，情绪波动本是常态。当缺乏足够的情绪调节能力时，消费所带来的即时满足感便具有吸引力，折射的是青年对情绪出口的真切需求，值得社会给予理解和关怀。
从群体层面看，圈层文化让消费承载了社交功能。人是社会性动物，青年尤其渴望获得同伴认可与群体归属。网络圈层的兴起进一步放大了消费的社交属性——拥有同款商品、打卡相同地点、消费相同体验，成为进入某个圈层的“通行证”。这时消费已偏离满足自身需求的本质，而更多承担着“为融入买单”的功能。
从环境层面看，消费主义与数字营销共同放大了消费欲望。“消费治愈一切”“购物缓解焦虑”等观念借助社交媒体不断渗透。与此同时，大数据算法精准捕捉用户的情绪痛点，在各类平台上通过“解压好物”“情绪治愈”等标签精准推送内容，将情绪需求与消费行为深度绑定，情绪消费由此逐渐日常化、普遍化。
■ 非理性情绪消费有隐忧
适度情绪消费无可厚非，但当消费被情绪主导、被圈层绑架、被欲望裹挟时，便可能偏离理性轨道。
理性判断弱化，形成依赖惯性。情绪驱动下的消费，往往只看重即时满足，而忽视商品的性价比与实际需求。长期如此，可能会逐渐养成“情绪波动即消费”的行为惯性，使人被消费欲望牵着走。这不仅加重经济负担，还可能挤压运动、阅读、线下社交等更为健康的情绪调节方式，形成“消费缓解焦虑—焦虑加剧—再度消费”的循环，反而让情绪问题更难得到根本解决。
价值认同偏移，弱化自我认知。圈层跟风消费，本质上是为获得外部认可而买单。如果过度依赖消费来获得群体归属，就可能逐渐形成“消费即价值”的认知偏差，将物质拥有作为衡量自身价值的标准。然而，建立在外在物质基础上的认同是脆弱的——它既无法带来真正长久的精神满足，也可能让人在追逐潮流的浪潮中迷失独立思考能力，背离青年本应拥有的自由个性与创造活力。
资源消耗增加，与可持续理念相悖。情绪消费多集中在非刚需商品与短期体验上，物品利用率往往较低、更新频率较快，容易造成资源闲置与浪费。
■ 如何引导青年走出情绪消费的误区？
化解青年非理性情绪消费问题，需要从情绪疏导、观念培育、环境治理三方面协同发力，引导青年走向理性、健康、适度的消费轨道。
加强情感关怀，疏解消费背后的情绪动因。情绪消费的根源之一，在于青年情感需求未能得到充分满足。应倾听青年心声，同时丰富文体活动与社会实践，引导青年在运动、交往、创造中释放压力、收获成长。家庭则应做好情感后盾，多关注子女的心理状态，避免以“物质补偿”替代情感陪伴。社会层面，应进一步净化网络环境，努力为青年营造更为平和宽松的成长氛围。
强化消费观教育，夯实理性消费的思想根基。引导青年认清消费的本质是满足需求的手段，而非定义自我的目的。同时，中华优秀传统文化中“节用尚俭”“量力而行”的深厚智慧，值得年轻一代在新的时代背景下体认和传承。
优化市场环境，减少情绪营销的过度诱导。情绪焦虑制造消费噱头、进行虚假宣传等行为应得到规范，尤其要强化网络平台主体责任，优化算法推荐机制，对网红种草、焦虑贩卖等不良内容进行有效治理。
青年的消费观折射价值观，关乎个人成长，也关乎社会风尚。我们期待，在家庭、学校、社会的共同关怀下，青年能够更加从容地面对成长中的情绪波动，学会平衡情感需求与消费理性，不为冲动所裹挟、不为圈层所绑架、不为欲望所左右，在理性消费中涵养品格、成就自我，以更加健康昂扬的姿态奔赴属于他们的广阔未来。
［作者单位为中国地质大学（武汉）马克思主义学院］
